Category: TCR

A szék, az ágy, asztal, táska meg a bankjegy

image05A tavasz beköszöntével az enyhébb időjárás dacára Milánóban és Párizsban is segítő akciókat indítottak a hajléktalanok javára. A Milano in Azione (MIA) Onlus önkéntesei egy innovatív, sok funkciós (szék, asztal, ágy, táska), strapabíró kartondobozt (2:32) osztanak szét közel 3000 utcán élő ember között. Ez könnyű alakíthatóságával, illetve a benne rejlő praktikus használati tárgyakkal mindennapos problémáikat enyhíti. A The Entourage App. francia kezdeményezése (1:36) pedig a fedél nélküliek lelki- és közösségi életét segíti egy digitális háló létrehozásával, és egy bankjegy kézről kézre adásának bevonásával. Az 5 eurós címletekre maguk a hajléktalanok írtak pár mondatot, hogy a pénz áramlását kihasználva akár saját kezükbe is kerülhessen egy-egy ilyen figyelemfelkeltő üzenet. (St Highlights összeállítás)

Kulcsszavak: Milano, Párizs, hajléktalanok, ajándék, kartondoboz, 5 eurós bankjegy, H14 2017

Műanyagmérgezés nemcsak madaraknak

image04Világszerte évente egymillió tengeri állat pusztul el (1:47) műanyagmérgezés miatt. A folyamat megfékezése céljából a Sea Shepherd Conservation Society (SSCS) nemzetközi nonprofit szervezet létrehozta a Pollutoys (szójáték a szennyezés és játékszer szavakból) nevű márkát kifejezetten gyermekek részére, oktatási céllal. Az innovatív játék segítségével korán kialakítható a gyermekekben az elköteleződés, hogy tiszteletben tartsák az óceánok és a bolygó élővilágát. A kedves tengeri figurák azonban magukban hordozzák a szomorú valóságot. Gyomruk tele van szeméttel: műanyagzsák, palack, pohár, evőeszközök, léggömb stb. Ha nem állítjuk meg a folyamatot, 2050-re több lesz a műanyag mint a hal az óceánban – egyéb hasznos információk mellett ez is olvasható a márkához kapcsolódó felvilágosító oldalon. (adforum)

Kulcsszavak: Sea Sheperd (SSCS), tengerek, óceánok műanyag szennyezése, Pollutoys, edukációs játékszerek, US, H14 2017

Mindenki fehér? Húsvét is lehet jó példa

image00BAME (Black, Asian, and Minority Ethnic), betűszó, Angliában a színes kisebbségek (a fekete bőrűek, az ázsiaiak stb.) megjelölésére használják. Tagjaik erősen alulreprezentáltak a reklám és a marketing ábrázolásokban (képek, filmek). Tavaly négy sikeres asszony  SoWhite néven projektet alapított és a „fehér karácsony a múlté” üzenettel mutatta be a sokszínűséget, mint értéket. Idén húsvétkor #EasterSoWhite (02:38) címmel indult érzékenyítő kampány. 40 „sokszínű” húsvétolót ábrázoló fotót tettek ingyen elérhetővé. A fotók az eltérő kulturális hagyományokra is rámutatnak. Láthatók Anglia bevásárló központjaiban, mozikban, vasútállomásokon. Az akció, (mely mögé nagy márkák is felsorakoztak: a Google, a New Look, vagy a kreatív munkát végző Saatchi & Saatchi) nyáron a #SummerSoWhite alatt folytatódik. (lbbonline)

Kulcsszavak: SoWhite, #EasterSoWhite,  #SummerSoWhite,  sokszínűség bemutatása, érzékenyítés, GB. H14 2017

Mi és a mások az ember múzeumában

image05“Mára a francia társadalom értékei törékennyé váltak. Létezik rasszizmus és ellenállók az előítéletek.” A következő választások még ronthatnak is a helyzeten. A párizsi Musée de l’Homme Nous Et Les Autres: Des préjuges au racisme (Mi és ők: az előítéletektől a rasszizmusig) címmel nyitott tárlatot, hogy a problémára reflektáljon. Mindenkit ‘meghívtak’, hogy ‘felkerüljön’ a plakátra. Ehhez a Chroma okostelefonos alkalmazással beküldhettek egy képet magukról, és egyet egy barátjukról. A program kettőjük bőrszínéből alkot egy minimalista plakátot. Az egymásba fonódó kezek, arcok mindegyike a testvériséget hirdeti (2:22). Reklámozásban nem is maradt magára az ismert párizsi múzeum: számos híresség is küldött be képet magáról. Ezek közül néhányat ki is nyomtatnak, hogy köztereken is láthatóak legyenek. (lbbonline)

Kulcsszavak: Musée de l’Homme, Nous et les Autres, kiállítás, minimalista plakátok, beküldött fotók, Chroma alkalmazás. F. H13 2017

A zavartalan szex hiánya gyerekeseknél

image02Kutatások bizonyítják, minden harmadik szülő tart attól, gyerekeik szex közben rajtakapják őket. Az ausztrál szülők háromnegyedénél előfordult már: csemetéjük megzavarta őket. 22% szerint, amikor a gyerekek több időt töltenek körülöttük, például iskolai szünetekben, ritkább a minőségi intim együttlét. A Four Season óvszer márka hisz abban, hogy az egészséges szexuális élet boldogabbá, kiegyensúlyozottabbá teszi a szülőket, ezért kifejlesztette a The Extendables applikációt, melyen keresztül egy online bábszínház segítségével a szülők a hálószobából gondoskodhatnak (1:08) a gyerekek szórakoztatásáról, értesülnek arról, ha az előadás a végéhez, vagy a gyerek a szobához közelít. A riasztást követően a szülő kérhet még időt, ami az előadás végét illeti, de felkészülhet a váratlan látogatóra is. (campaignbrief)

Kulcsszavak: Four Seasons, The Extendables, óvszer, minőségi szex, riasztás. AUS. H13 2017

Obszcén különbség: azonos díjazást

image04Az egyetlen globális iparág, amelyben a nők több pénzt keresnek mint a férfiak, a pornográfia. Vagyis: azoknak a nőknek, akik többet szeretnének keresni, mint férfi kollégáik, pornószínésznőknek kell állniuk? – teszi fel a kérdést Monica Moro, a spanyol McCANN kreatív igazgatója. A McCANN Madrid készítette az IBWOMEN nonprofit szervezet által indított #ObsceneGap kampányt az április 4-i Egyenlő díjazást nap-ra (Equal-pay-day, USA). Az abszurd videó (1:31) és a Change.org-on benyújtott petíció egyaránt érvel azzal az elfogadhatatlan becsléssel, mely szerint a mostani tempóval kalkulálva a nők bére 2152-re éri utol a férfiakét. Maria-Jesus Alonso (elnök, IBWOMEN) szerint a nemek közti bérkülönbség egyszerűen obszcén, és a világ kettős mércét használ. Kérdés, lehet-e indítvánnyal javítani a helyzeten? (marcomm)

Kulcsszavak: Equal-pay-day, #ObsceneGap, IBWOMEN, McCANN,  E. H13 2017

Ön lelőné? Ölt minden huszonötödik

image02Februárban a webrifle.org oldalon egy egyszerűen irányítható fegyverrel valódi embereket lehetett (látszólag) megölni. Rövid bejelentkezés után 20 másodpercre bárki kezelhette a puskát. Ezer megtekintőből 254-en jelentkeztek be. Tízen meg is húzták a ravaszt általuk nem ismert emberre célozva. A gyanútlan sétálók véresen estek össze. (Hogy történt valójában?; 1:47.) Az adatok példázzák: sokan még fegyverrel a kézben sem viszonyulnak felelősen az emberi élethez. Érdekesség, hogy a Publicis médiacsoport orosz részlege készítette a kampányt az IEFGC (Fegyverkorlátozás Független Hívei, Oregon, USA) részére. A szervezet a fegyvertartási törvények szigorításáért küzd. Erős érvük: Nagy-Britanniában a szigorú szabályozás miatt a fegyveres támadások áldozatainak száma csupán egy harmincada az USA-belinek. (thedrum)

Kulcsszavak: IEFGC, webrifle, halálos áldozatok, fegyvertartás szigorítása, US. H11 2017

Milyet keres? Éljen, ahol senki nem akar!

image02Milyen szálláshelyet keres? Egy szoba, két ágy, fürdőszoba?  És hol legyen? Íme néhány ötlet (0:50). Persze, az Airbnb-n olyan szállást talál, amilyent csak szeretne! A belga Solidarité Grands Froids (Szolidaritás a Nagy Fagyokban) szervezet egy adománygyűjtő weboldalt indított az Airbnb mintájára. A Notfairbnb (nem igazságos ágy-és-reggeli) oldalán bárki támogathatja a szervezetet, elég a kedvére való szállást lefoglalni. Nincs más dolga, csak válassza ki a várost, az adott éjszakákat és máris több tíz pad, útszéli paplanhalmaz, aluljáróbeli matrac közül válogathat. Igen, Belgiumban is sokaknak csak ez jutott – üzeni az oldal. Mintaként a két éve Brazíliában indított kampány szolgálhatott (melyről szintén beszámoltunk), ám akkor a hivatalos Airbnb oldal fogadta be a segélykérést. (creativecriminals)

Kulcsszavak: Solidarité Grands Froids, Notfairbnb, adománygyűjtés weboldallal hajléktalanoknak, B. H5 2017

Már öt éve terhes. Mire vár?

image03Ő Lauren, irodista Denverben. Képünkön egy liftben. És tudjuk, mire vár. Arra, hogy összegyűljön annyi fizetett szabadsága, amennyit elegendőnek gondol, hogy a szülés után otthon lehessen a gyermekkel. Úgy számol: még egy évet várnia kell az öt hosszú év (1:33) után. Ez – persze – csak egy rémálom: e dermesztő kitalált történettel világít rá a National Partnership for Women & Families arra a szégyenteljes és elfogadhatatlan tényre, hogy a fejlett államok közül az USÁ-ban nulla nap a fizetett szülési szabadság. Hasonlóan nem állnak jól a fizetett betegszabadsággal sem. Hazánkban a gyermek születését követő két évben a fizetése 70 %-át kapja meg az otthon maradó szülő és (csökkentett) támogatásban részesülhet még egy évig. A Pew Research Center adatai szerint a dobogó 3. lépcsőjén állunk. (adweek)

Kulcsszavak: National Partnership for Women & Families, fizetett szülési szabadság hiánya, hosszú terhesség. US. H5 2017

A mexikói faltörő kötélhúzás

03kFalépítés, kerítések felhúzása, demarkációs övezet – az emberek szétválasztására szolgálnak. Nemzeteket, népcsoportokat, társadalmi rétegeket, csoportokat különítenek el egymástól. Sokszor nem is látják egymást, nem hogy egymással beszélgetnének vagy közös véleményt alkotnának. Mexikóvárosban több mint 20 millió ember él, azonban mindenki csak a saját környezetét ismeri. Ezen változtatna a Papalote Gyerekek Múzeuma. Ezért közös akcióba hívta a belvárosi elit és a külváros szegénynegyedei egy-egy iskolájának gyerekeit (videó, 1:31). Két kötélhúzógépet építettek, így egyszerre játszhatott a két csapat egymással, egymás “ellen”. A 43 km-es távolság ellenére megismerkedtek egymással a gyerekek, a közös játékot mindenki élvezte. Közben megtanulták: nincsenek legyőzhetetlen akadályok közöttük. (coloribus)

Kulcsszavak: Mexikóváros, társadalmi távolságok, Papalote Gyerekek Múzeuma. Kötélhúzógépek, gyereköröm. Tanulságok. MEX. H4 2017