Category: Szerkesztői ajánló

Szerkesztői ajánló

Bakó Ádám by TB-crop kicsi2MEGLEPETÉS. Ez igazán hatékony eszköz a figyelem felkeltésére. Mára két példánk is van. Elsőnk: terhességi teszt férfiaknak (1:29). Ennek használata eddig a nők kiváltsága volt (együtt járt a baba jövetelének közlésével), de most már egy új olasz eszköz segítségével a férfiaknak is megnyílt a lehetőség. A teszt a klasszikus módon működik, de az eredmény nem a nő, hanem a férfi telefonjára érkezik. Az eszköz szponzora a Tempo, papírzsebkendőt is kínál öröm és bánat esetére is. Második példánk önmagáért beszél: hol álljunk és hol haladjunk a mozgólépcsőkön? Felfrissítenék ismereteiket a mozgólépcső-etikettről (2:20).

                                                                                                                                                                                            Bakó Ádám

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2NEM HAZUDIK. Jó ez? Nem jó? Nos, itt egy nő, aki képtelen hazudni. Ez remek. (?) Másfelől meg elég lelombozó lehet a szókimondás bizonyos esetekben. Ezt a dilemmát használta fel a Leo Burnett Toronto új reklámfilmjében, ahol a megnyerő, vagy még inkább leküzdhetetlen és kényszeres őszinteséggel bíró hölgy életébe már 7 éves leányka korában bepillantást nyerünk. S már ekkor is szemrebbenés nélkül mondja el apjának, hogy miket mond róla az anyja a háta mögött. A hölgy a szavahihetőségét több ízben megerősítő videó (1:03) végén, kijövet a moziból hősnőnk kijelenti: látta a filmeket. Fantasztikusak. S ennyi elég. Vonjuk le magunk a következtetést:: a Kanadai Filmfesztivál jó! Merünk-e még kételkedni ezek után?.

                                                                                                                                                                            Rátky Zsuzsanna

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2A SZEMÉLYES PÉLDA. Hatékony. Különösen, amikor egy hozzánk közelállóé vagy valamilyen nekünk fontos csoportba tartozóé. Írországban mára több leszokott dohányos van, mint az egy milliónyi aktív. Erre épít az Ireland’s Health Services a leszoktató Quit kampányával, melyben Gloria Gaynor mindenki által ismert „I Will Survive” (4:57) – ‘Túl fogom élni’ slágerét „éneklik” az éppen leszokó/leszokott cigarettázók. Az ír tv reklámblokkjában futó kampányfilm (1:00) hatása nem is marad el: a 2011 óta folyó Quit kampány az ír egészségügyi szervezet leghatékonyabb megmozdulása, 600 ezren szoktak le függőségükről. Ez nem kis szám, ha értékeljük, hogy tíz dohányosból nyolc szeretné letenni a cigarettát, közülük négyen kísérletet is tesznek rá és csak egyharmaduknak sikerül elsőre. A szervezeti segítség mellett (ezt ad az IHS) jó adag kitartás is szükséges.

Rátky Zsuzsanna

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2A JÖVŐ. Lehet pozitív és negatív várakozások felkeltője. A Renault például a pozitív jövőbe repíti az Air France üzleti osztályán utazókat, akik árulkodó módon – miért, miért nem – férfiak. A kellék egy profi 3D VR szemüveg. Ennek segítségével a pár órával későbbi virtuális valóság képe tárul eléjük: leszáll a gépük és már a reptér elhagyása közben szokatlan szituációkba keverednek. A VR film (2:02) teljes élményt kínál. Hogy ez érdemi befolyással lesz-e az eladásokra, ma még nem tudható.

Rátky Zsuzsanna

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2CÉLKÖZÖNSÉG. KÖZÖS ÉRDEKLŐDÉS.  Mondjuk: sportcipő, sportruházat, energiaital, okosóra stb. Úgyis kitalálták már: ők a testedzők: profi és amatőr (hobbi vagy szabadidős) sportolók. Mivel jó közönség (többnyire fizetőképes) és létszámban is gyarapszik: sokan akarnak nekik eladni. Most éppen a Pizza Hut pizzát és a Netflix filmelőfizetést. Ebben nincs semmi meglepő. Abban inkább, hogy hogyan? A Pizza Hut 8 dolláros pizzát kínál, mely a neten rendelhető, legegyszerűbben ha megnyomjuk sportcipőnk nyelvén a gombot! Nem vicc (0:30)! A Netflix személyi edzőt kínál “Csináld magad ezermester módra”, hogy jobban motíváltak legyünk, amikor kissé lankadt a teljesítményünk (mert például pizzával teleettük magunk). A kis készüléket se perc alatt összedobhatjuk!

Rátky Zsuzsanna

Szerkesztői ajánló

Bakó Ádám by TB-crop kicsi2SZEMÉLYES ÉRINTETTSÉG. A leghatásosabb kommunikációs helyzet. Erre alapoz a Drug Free Kids Canada, amikor azt üzeni: ‘Ne ülj a volán mögé betépve!’ Így ugyanis megduplázódik a baleset esélye. A figyelmeztető videót (1:56) a szülők személyes üzenetükkel kísérve küldhetik el gyermeküknek, aki amikor a kritikus részhez ér, sms-t is kap. Azt is bemutatják a szülőknek, hogy általában milyen a videó + sms fogadtatása (2:00). Van ok aggódni: a középiskolások 25 %-a vezetett már autót marihuána fogyasztása után. Helyénvaló tehát, ha a szülők párbeszédet kezdeményeznek gyermekeikkel a videó elküldésével. Annál is inkább mert már Kanadában is folyik a küzdelem a marihuána legalizálásáért.

                                                                                                                                                                                                 Bakó Ádám

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2GYERMEKHANG. Általában könnyű vele (erős) hatást kiváltani. Különösen, ha a saját gyermekünkről van szó.  Élnek is ezzel a lehetőséggel sokan sokszor. Most itt egy újabb példa. Tunéziában évente 1500 ember veszíti életét az utakon gyorshajtás miatt, ezzel szomorú ‘világelsők’ ebben a halálnemben. Meglátta a közösségnek (is) hasznos pr-lehetőséget a helyi vezető üzemanyag-forgalmazó, Oilibya és kezdeményezésükre megszületett az az okostelefonos applikáció, mellyel hatásosan figyelmeztethetik a gyerekek szüleiket a veszélyes gyorshajtásra. Itt láthatják működés közben (1:36). Érdemes is!

Szerkesztői ajánló

Bakó Ádám by TB-crop kicsi2ALTERNATÍV TÉNYEK. Itt kommunikációs érdekességet, jó vagy rossz gyakorlatot szoktunk bemutatni. A közelmúltban gazdagabb lett világunk: miénk már az alternatív tények is. Mi magyarok csak kicsit nyertünk: 157 ezer találatot a Google keresőjében, de az angol nyelvűek már 228 milliónál tartanak. Ezt a remek szókapcsolatot Kellyanne Conway (USA, Fehér Ház) szóvivőnek köszönhetjük. Megmagyarázta (már az első 2 percben), hogy miért igaz a nem igaz az elnöki beiktatás résztvevőinek számáról mondottakban. Most pedig már az üzleti siker küszöbére ért az új kifejezés: itt az Alternatív tények kártyajáték (15 USD/pakli). Igaz vagy alternatív, hogy: Nicholas Cage háziállata egy polip, vagy hogy az átlagos melltartóméret tíz év alatt 80D-ről 75C-re csökkent? A játékot ún. Trump-kártyák nehezítik, például „deportálják” szomszédunkat, aki így az ellenséghez kerül. Vagy fake news-nak (hamis hírnek) minősül utolsó válaszunk, ezért a pontot nem mi kapjuk. (Rendeljék meg!)

                                                                                    Bakó Ádám

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2ABSZURD IJESZTGETÉS. Vagy vicces? Ezt döntsék el Önök. A mi esetünkben működik. Új-Zélandon a vízi balesetek több mint 2/3 részében fiatal férfiak az áldozatok, mivel hajlamosak túlbecsülni képességeiket és alábecsülni a kockázatokat. Ezért a Water Safety NZ közösségi média kampányt indított az említetteket célozva. A morbid kampány keretében feltöltött képeken és videókon a ‘vízi kaszás’ várja a hétköznapi, ám veszélyes szituációk (egyszerűen hülyeségek és hülyülések) áldozatait. A többnyire az Instagramon futó kampány sikeres. Az oldalnak több mint 13 000 követője van.

Rátky Zsuzsanna

Szerkesztői ajánló

Bakó Ádám by TB-crop kicsi2SCI-FI. Sokakat foglalkoztat a jövő, népszerűek a sci-fi könyvek és filmek is. Érdemes élni ezzel a tömeges érdeklődéssel – ha mód van rá. Például képzeljük el a világ legdrágább szállodáját. Kinézve az ablakon láthatjuk a Föld bolygót. Nem szokványos látvány. A Cisco Spark információ technológiai cég megtervezte az első űrhotelt. Itt magunk is körülnézhetünk – no persze: virtuálisan. A 360 fokos videóban (3:11) fantáziánkat megmozgató érdekességek láthatók: ilyen a lebegő víztömbökben való fürdés vagy az űrben növesztett (ehető) saláta. A werkfilm (3:37) úgyszintén érdemes a megnézésre.

                                                                                                                                                                                              Bakó Ádám