Category: PR

Kérdezz! A kiállított mű válaszol

muzeumEgy 2010-es tanulmány szerint a brazil lakosság 72 százaléka még soha nem volt múzeumban. Számos ok közül sokan említették, úgy vélik, megfelelő ismeretek nélkül a művészet nem befogadható hétköznapi emberek számára, derül ki a kampányfilmből (3:05). Ezért a Pinacoteca do Estado de São Paulo és az IBM „The Voice of Art” néven létrehozott egy intelligens, beszélő kiállítást. A hagyományos tárlatvezetést Watsonra cserélték (az IBM által kifejlesztett mesterséges intelligencia). Korábbi történelmi adatok, életrajzok, hírek, könyvek, újságcikkek alapján hat hónapon keresztül készítették fel a programot, hogy képes legyen spontán kérdésekre választ adni a művésszel, a művel, a történelmi környezettel kapcsolatban. Az okoskiállítás két hónapon keresztül fogad látogatókat, az első két hét eredményei azt mutatják, hogy az említett időszakban 200%-kal többen látogatták meg a múzeumot. (adweek)

Kulcsszavak: múzeum, kiállítás, mesterséges intelligencia, The Voice of Art, IBM Watson, São Paulo, BR. H15 2017

50 autóbaleset szórakozásból téli sport

smartpolisAz oroszok mindent másként csinálnak, mint megszokhattuk. Még a téli sportokat is. A jégteke egy furcsa sport, ahol a curlingkövet jégen csúsztatva kell egy céltábla közepébe eljuttatni. A Smartpolis biztosító cég továbbvitte a gondolatot, és autócsúsztató-versenyt (1:26) szervezett. Ha az oroszok nem is szeretnek biztosítást kötni, de szórakozni igen – gondolták. Négy csapatot hoztak létre, egyet klienseik közül, egyet újságírókból, egyet ismert üzletemberekből és egyet profi curlingjátékosokból. Bár a végeredményt nem tudjuk, annyi bizonyos, hogy mindenki jót szórakozott, és a Smartpolis weboldalának látogatottsága 700%-kal nőtt egyik pillanatról a másikra. Az eset nem maradt nemzetközi visszhang nélkül, a több mint 10 ezer megjelenéssel 1 milliárd embert értek el, állítják.(adsoftheworld)

Kulcsszavak: Smartpolis biztosító, curling, jégteke, RUS. H15 2017

Tequila felhőből jól esik

image05Berlinben 7 fok van, esik az eső. A csapadékos időjárás rányomja bélyegét a németek hangulatára. Mindenki napsütötte tengerpartra kívánkozik, például Mexikóba. Ha egy csapásra nem is teremhetünk ott, de elég hamar ott érezhetjük magunkat. A tequilafelhő gondoskodik róla. Igen, jól olvasták, nem kevesek álmát valósította meg a Mexico Tourism Board ügynökség, hogy országukat népszerűsítsék. A berlini Urban Spree kortárs művészeti kiállítótér épületében mexikói tequilapárából „csavarhat” magának egy pohárkával a kedves nedves látogató, és máris felhőtlen lesz a kedve! Az ultrahangos párologtatóval létrehozott felhőt számítógépes rendszer vezérli. Ez eső esetén működésbe lépteti a „mikroökoszisztémát”, így a kintről érkező csatakos emberek még egy esélyt kapnak az elázásra (0:59). (adweek)

Kulcsszavak: #tequilacloud, visitmexico.com, Berlin, tél, eső, meleg tengerpart, Mexico Tourism Board. MX. H11 2017

 

Pszicho horror, hamis hírek, bocsánatkérés

image02A főszereplő, egy amerikai cég alkalmazottja főnöke után utazik a svájci Alpokban található szanatóriumba. Ott a bosst nem találja, de különös dolgokra bukkan… A 20th Century Fox a múlt héten mutatta be a Cure for Wellness  (2:44) című horrorisztikus pszicho thrillert. A promóció részeként öt nem létező helyi lap hírportálját és egy hamis ásványvíz brandet indított útjára. A megtévesztő oldalakon a (nem létező) vizet bemutató és a filmet népszerűsítő hirdetések mellett aktuális megosztó témákban közöltek kamu híreket (Trump, Lady Gaga, muszlimok, abortusz stb.). Az azonnali negatív visszhangra válaszul a Fox szóvivője sietve bocsánatot kért: “Digitális kampányunk egyik szinten sem volt megfelelő”. “Tisztelettel elnézést kérünk”. Biztosított mindenkit: “már megtették a szükséges intézkedéseket”. (buzzfeed)

Kulcsszavak: Cure for Wellness, 20th Century Fox, horror és pszicho thriller, promóció, hamis híroldalak, hamis hírek, hirdetések. US. H7 2017

Apa és fia Fiú & Másik fiú elfogadás

Apa_Fia_Kicsi_HL1_2017.01.11Három hét alatt egymillió néző a YouTube-on a karácsonyi és új évi időszakban. Érzékelhetően nagy keletje van az elfogadásnak. Erről szól a Kodak legújabb rövidfilmje (2:45). A közismert, fotó felszerelést gyártó cég üzenete, hogy a szeretetteljes pillanatokért érdemes élni (és persze megörökíteni azokat a Kodak negatívjaira). A film egy meleg fiút és édesapját mutatja be. Az apa láthatólag nehezen veszi tudomásul, hogy fia meleg. Végül a fiú fiókjában talált kép győzi meg a családfőt: úgy kell elfogadnia fiát, ahogy van. Ez meg is történik abban a pillanatban, mikor a családi ünnepségen átadja fiának a barátjával készült bekeretezett fotót. A Kodak technikailag is egyedi megoldást választott, mivel napjainkban már nem gyakori, hogy analóg technológiával 35 mm-es filmre rögzítsenek mozgóképet. (lbbonline)

Kulcsszavak: Kodak, meleg fiú, vívódó édesapa, ajándék, elfogadás. 35 mm-es film. US. H1 2017

Jövőre repüljön ingyen Montrealba

03kMit szólna, ha becsöngetne a szomszédja, kedvesen közölné: sajnálja, de hangos lesz a buli, és egy éven át fog tartani? Meglepődne, ahogy a New York-i és torontói lakosok is tették, amikor montreali “szomszédjaik” közölték velük a hírt. És végül megenyhültek, amikor kompenzációként repülőjegyet kaptak ajándékba, hogy részt vehessenek a bulin. A város 375. születésnapjának alkalmából indított kedves és szemtelen kampányt a Tourisme Montreal, melynek célja, hogy Montrealt kihagyhatatlan úti célként pozícionálja az évforduló alkalmából. 2017 során 175 eseményt tartanak az ünnep jegyében. A kampány részeként városszerte buli-nagykövetek osztanak fülvédőt, illetve napok óta egy repülő köröz (hangosan) a város felett Sorry Toronto! feliratú zászlót húzva maga mögött. Utazzanak Montrealba! (nowtoronto)

Kulcsszavak: Montreal, 2017, 175 buli, akció és kampány New Yorkban és Torontóban, fülvédő és meghívó, repülőjegy osztogatás. CAN. H49 2016

Anya! Sosem vagy itt ha ébren vagyok

dolgozo_szul_2016-11-30_h47_kicsi„Azt kívánom, bárcsak ne lennél mindig olyan fáradt!” – mondják gyerekhangon a megelevenedett rajzok a NABS angol–kanadai segítőszervezet filmjében (1:11). Igen, a gyerekek a reklám és kommunikációs szakmában dolgozó szüleik után sóvárognak. Aggódik a NABS is, ezért kezdeményezést indított kollégáikért. “Kínáljuk az iparágunkban dolgozó szülőknek az egyenesen nekik tervezett szolgáltatásainkat a coachingtól és mentorálástól a mesterkurzusig és webinarokig, hogy a munkában és otthon is a legjobbak lehessenek.” A program kidolgozását kutatás előzte meg: 650 vezető beosztású kollégát kérdeztek a család–munka viszonyáról. A kérdezettek szerint a gyermekvállalás hátránnyal jár, a munka miatt nem jut majd elég idejük a gyermekre, ugyanakkor a dolgozó szülők jó hatással vannak a vállalat egészére. (campaignlive)

Kulcsszavak: NABS, reklám és kommunikációs ipar, dolgozó szülők, frusztrált gyerekek, kutatás, kezdeményezés. CAN + UK. H47 2016

Palatábla szappankréta gyereknap

kertaszappan_kicsi_2016-11-16„Egészségesebb gyerekek, erősebb India” ez a mottója a Slavlon kozmetikai és higiéniai termékeket gyártó vállalatnak. Karitatív programjaik közé tartozik a gyerekek megfelelő higiéniai szokásokra nevelése, de nem csak edukációval, felszereléssel is segítik az iskolákat. Eszközöket biztosítanak, megfelelő vizesblokkokat alakítanak ki. Indiában Nehru, a független India első miniszterelnökének születésnapján, november 14-én ünneplik a gyereknapot, mert Nehru fontosnak tartotta, hogy a gyerekek szeretetet és megfelelő oktatást kapjanak. Ezen ünnep alkalmából a vállalat 300.000 indiai kisgyereknek színes szappankrétát (2:27) ajándékozott, hogy a tanulás és a játék után a kézmosás igazi élmény legyen. Ezzel is hozzájárulnak a helyes szokások kialakításához és az egészség megőrzéséhez. (campaignindia)

Kulcsszavak: Slavlon India, gyerekek, kézmosás, palatábla, kréta, szappan, ajándék. Ind. H45 2016

A világ legelegánsabb ételautómatája

elel_automata_kicsi_42_2016-10-26Ilyet sem csináltak eddig marketingesek az univerzum történetében – kezdi a beszámolóját az Adweek. „Elnézést, van foglalásuk?” „Elnézést, az öltözéke nem megfelelő!” „Van önnél zakó?” – kérdezi a jól öltözött maître Santa Monica (Kalifornia) utcáján. Eközben a (légkondicionált) automatában rendíthetetlenül várakozik a szintén hagyományosan és hibátlanul öltözött komornyik. Nem tréfa ez! Prémium rágcsa bemutatója zajlik. Szerencsére nem üldözik el az érdeklődőket, tisztelettel kisegítik őket, ha hiányzik (és többnyire hiányzik) a zakó, nyakkendő, csipkekesztyű és kalap. Mi több: kisebb produkció is elvárt a kóstolóért. Így van énekes, táncos műsorszám is. Végül a maître figyelmezteti (1:29) a kölcsönzakós helybéli fiatalembert: ne feledje, ez elegáns snack, étkezés közben tartsa el a kisujját. (adweek)

Kulcsszavak: Hillshire snack, Santa Monica, “ételautomata” komornyikkal, játékosan ‘elegáns’. US. H42 2016

(Csap)Víz Bár Isszuk szűrve vagy szüretlen

viz_bar_kicis_h42_2016-10-26Csapvízmintákat gyűjtöttek az ország sok helységében és ezeket a Manhattanben megépített [Csap]Víz Bár-ba szállították. Miért építettek egy csak csapvizet “árusító” üzletet (1:43)?  Szemléltetni kívánták az általuk gyártott és forgalmazott PUR csapi vízszűrő (1:11) hasznosságát, mert függetlenül attól, hogy hol lakik az ember, bárhol szüksége lehet rá. Az ivóvizek közel 100 000-féle “szennyezést” tartalmazhatnak. Ebből a törvények 103 megengedhető maximum mennyiségét szabályozzák. Joggal merül fel, hogy az ivóvizet “előállítók” betartják-e a törvényeket és ha igen, az elegendő-e a biztonsághoz? Érzékenyek erre az amerikaiak, mert közeli élményük a 2014-es flinti víz válság, mely számos halálesetet okozva hívta fel a figyelmet a jóval nagyobb gondosság szükségességére. (campaignlive)

Kulcsszavak: Ivóvíz minősége, csapvizek minősége, Csapvíz bár, PUR, vízszűrő. US. H42 2016