Category: Marketing

Vagy-vagy? 1.

Kulcsszavak: Burger King, Whopper, VB, szurkoló, US, H24 2014

Szezonja van a herefa gyümölcsének

image00Húsz vitamint és nyomelemet tartalmaz a koleszterinmentes olajban is dús, jóízű, szuper egészséges  avokádó, mely a 10–20 méter magasra megnövő avokádófa (aztékul ahuacatl, azaz ’herefa’) párosával növő gyümölcse. A fogyasztás serkentésére nyári kampányt indítottak perui exportőrök, akik a szezonban 60 ezer tonna gyümölcsöt szállítanak az USÁ-ba. Egységes arculatot alakítottak ki, új szlogent választottak (‘monumentális íz’), szép és informatív weboldalt indítottak, közismert gasztrobloggerek lájkokat gyűjtenek a Facebookon, követőket az Instagramon és a Pinteresten. A népszerű food52-vel nagyszabású receptversenyt hirdettek. A gyümölccsel kereskedők 30 mp-es rádióreklámokban, nyomtatott és online médiumokban is hirdethetnek. Billboard és POS reklámok is támogatják a kampányt. (theproducenews)

Kulcsszavak: avokádó, kampány, Peru, export, USA, PER, H24 2014

Rémálom! Elveszett a bankkártyám?

image05Sokaknak okozott már rémes perceket egy elveszített tárca vagy bankkártya. Egy felmérés szerint nyolc ausztrálból egy minden évben elhagyja valamelyiket. Ők most már nyugodtak lehetnek. Nemrégiben indította el (bizonyára máshol is hasznos)szolgáltatását az ország vezető bankja, a Westpac. Ha ügyfelek vagyunk, csak semmi idegeskedés: bepötyögjük telefonunkba – na persze, ha az még megvan – a csodaszámot. Legyen éjjel vagy nappal, némi telefonos egyeztetés után egy SMS-ben kapott kóddal már mehetünk is a legközelebbi ATM-hez és kártya nélkül juthatunk készpénzhez. A biztonság miatt sem kell aggódni: minden esetben igazolnunk kell magunkat. A kód csak egyszer használható, 3 óra elteltével pedig elévül. Azért csak óvatosan, a kártya nélküli pénzfelvétel lehetősége is véges. És persze nem is ingyenes.

Kulcsszavak: elveszett bankkártya, pénztárca, Westpac, telefon, kód, sms, Ausztrália, AUS, H24 2014

Nyári ízvilág a hétvégi harcos figyelmébe

image04Meghatározások: (1.) Hétvégi harcosnak (weekend warrior) a hétvégéken rendszeresen bulizó, nem masszív italozáshoz szokott fiatalt nevezzük újabban, (2.) szemben a profi ivókkal (professional drinker). (3.) A Jack Daniel’s szerint a Tenessee Honey egy könnyen fogyasztható, nyári ízvilágú ital (ízesített whiskey, 0:30). Nyári kampány (0:45): mivel a fiatalok szeretnek élményeket megosztani, ezért nyolc héten át fényképeket (sms szövegeket is) várnak előre megadott témákra az okostelefonos hétvégi harcosoktól (a Tenesse Honey célközönsége) microsite-jukon, a Facebookon, Twitteren, Instagramon. Az első hét témája a “szabadban”,  a következők a “tengerpart” és a “kaland”. Minden héten két díjat osztanak ki, a fődíj pedig egy út és jegyek a 2015-ös chicagói Lollapalooza zenei fesztiválra. (adweek)

Kulcsszavak: Jack Daniel’s, Tenesse Honey, ízesített whiskey, hétvégi harcosok, nyári kampány, fotóbeküldés, FB, Twitter, Instagram. Lollapalooza, USA, H23 2014

A koordináták és a sör: Pacifico

image05Érdekes ötlettel állt elő a Pacifico mexikói sörmárka. „Yellow caps” kampányukban GPS koordinátákat helyeznek el a sörösüvegek kupakjaiban. A koordináták 21 olyan lélegzetelállító természeti helyre mutatnak Baja-Californiában (Mexikó egyik állama a Csendes-óceán partján), ahol valami jellegzetes helyi aktivitással is megismerkedhetnek a sörivók: szörfözés a Skorpió-öbölben, vagy halászat dárdával(0:31) a Santa Maria-öbölben. A kampányoldalon többet is megtudhatnak a 3,3 millió lakosú régióról. A Pacifico ismertsége szignifikánsan nőtt az elmúlt öt évben és ma már hozzáférhető mind az ötven államban. ”Az új kampány minden Pacifico-fogyasztónak megadja a lehetőséget, hogy megtapasztalja a Baja-életstílust, amely formálja a márka határtalan szellemét” – nyilatkozta Jim Sabia kreatív igazgató. (mediabistro)

Kulcsszavak: Pacifico sör, Baja-California, Mexikó, koordináták söröskupakokban, videók, aktivitások, életstílus, MEX, H23 2014

Lemossák a gyalázatot! CIF és app

image00Az Unilever új kampányában ismert márkája, a CIF a közönség és egy app segítségével megtisztítja Romániát a sértő, obszcén, esetenként rasszista vagy éppen náci graffitiktől. A folyamat: egy ingyenesen letölthető telefonos applikáció segítségével a járókelők lefényképezik a nem kívánatos, gyerekekre is káros firkákat. Az alkalmazás ezután meghatározza a firka pontos helyét és értesíti a “takarítókat”. A hamarosan kiérkező furgonos CIF-csapat megtisztítja a ‘felületet’. Az eredmény lenyűgöző: eddig 385 megtisztított felület, 250 000 látogató a CIF weboldalán. Az applikáció 1,2 millió eurónyi médiafelületet generált. Már 14 millión értesültek a kampányról (1:14). A weboldalon figyelemmel kísérhetők a bejelentések, megnézhető, milyen volt és milyen lett a fal a „takarítás” után. (creativity-online)

Kulcsszavak: Cif, Románia, mobil applikáció, promóció, kampány, weboldal, graffiti, falfirka, RO, H22 2014

Hűtős selfie-ért kitalálják a mai vacsorát!

image03A közkedvelt Philadelphia sajtkrém márka ausztrál üzletága modern, inspiráló promóciós kampánnyal állt elő. Az akció tegnap indult és három hétig tart. Ebben arra bátorítják fogyasztóikat, készítsenek hűtő-selfie-ket (fényképeket hűtőszekrényük polcairól) és posztolják azokat a Facebook-ra, Instagram-ra a #FridgeShelfies hashtag alatt. A posztolt fotók alapján egy lelkes csapat – melynek tagja, sőt “nagykövete”  az ausztrál  mesterszakács, Hayden Quinn is – még aznap összeállít egy receptet a felhasználónak vacsorája elkészítéséhez. A kampányt digitális és nyomtatott reklámokkal is támogatják. Az akcióval kedvet csinálnak a fantáziátlanoknak vacsorájuk kitalálásához és elkészítéséhez. A fotók beküldői között melbourne-i utazást és 1000 AUD vásárlási utalványt nyernek a Salt&Pepperbe. (bandt.com.au)

Kulcsszavak: Philadelphia, selfie, recept, Ausztrália, menü, Facebook, #FridgeShelfies, H22 2014

Jól kezelt botrány. 25 % göndör

image03Izraelben, ahol a nők 25%-ának göndör a haja, a piaci körülményekre hivatkozva a Pantene kivonta a forgalomból az egyik legsikeresebb hajápoló termékét, a „Tökéletes göndör”-t. A felhasználók tiltakozó Facebook-csoportban adtak hangot frusztrációjuknak (2:07). Mivel a cég nem tudta azonnal orvosolni a problémát, bekapcsolódott a párbeszédbe, melynek során a panaszokra személyre szabott ajándékokkal válaszolt. Volt, akit egy stylist öltöztetett fel, volt, aki romantikus vacsorát, fotózást kapott ajándékba. A kampány zárásaként a csoport tagjait egy VIP vetítésre hívták, melynek a végén a székek alatt megtalálták a hőn áhított terméket. Becslések szerint 200 ezer felhasználót ért el a kampány a Facebookon, illetve 500 000 dollár értékű megjelenést értek el az izraeli és nemzetközi médiumokban. (mediabistro)

Kulcsszavak: Bad Hair Day, Pantene, Izrael, botrány, válságkommunikáció, ajándék, ISR, H21 2014

Kezet törölne? Olvassa is el a papírtörlőjét

image02A máspormás a legolvasottabb ingyenes mexikói napilap. Ám vezetői elégedetlenek voltak weboldaluk látogatottságával. „Papírtörlő hírek” nevet viselő kampányukkal (1:40) nem hétköznapi módon veszik rá a mexikóvárosiakat, hogy navigáljanak oldalaikra. A legforgalmasabb irodaházakban található mosdókban speciális kéztörlő-adagolókat helyeztek el. A készülékek vezeték nélküli kapcsolatban állnak az újság szerverével, s ennek segítségével egészen friss híreket nyomtatnak a kéztörlőkre. Ez önmagában még nem lenne elegendő az olvasottság növeléséhez, de található minden lapon egy QR kód, mely biztosítja, hogy a kézmosók okostelefonjuk segítségével eljussanak az újság honlapjára. A várt eredmény nem maradt el: az első két hétben 37 százalékkal emelkedett a weblap egyedi látogatóinak száma. (maspormas)

 

Kulcsszavak: máspormás, napilap, online, QR kód, kéztörlő-nyomtató, mosdó, hír, MEX, H21 2014