Archive for: szeptember 2016

Szerkesztői ajánló

ratkz-zsuzsanna-by-tb-crop-kicsi2SZEMLÉLTETÉS.és HUMOR. Utóbbi gyakran átsegít nehéz helyzeteken, szokták mondani: gyógyír. És mindkettő remek eszköze a kommunikációnak. Persze a kanadai „Prostate Cancer” nem humorral kívánja gyógyítani a betegséget. A korai felismerésre (90%-ot meghaladó gyógyulási esély), egyben a szűrés egyszerűségére, gyorsaságára hatásos példával világít rá futó kampányában az alapítvány. Torontóban a parkolójegy-automaták a budapestiekhez hasonlóan nem dobják ki a jegyet megváltásuk után, elérésükhöz a prosztata vizsgálathoz hasonló ujjmozdulatok szükségesek. Ennek demonstrálásával és a parkolójegyeken elhelyezett információkkal buzdítanak a fél perces vizsgálaton való részvételre. 200 kiragasztott matricával kezdett a kampány (1:12).

Rátky Zsuzsanna

Színek és látvány 2.

Színek és látvány 1.

Égesd el előbb mielőtt megiszod

image01Értsd: égess el előbb annyi kalóriát, mint amennyit utána megiszol. Megalázó kampányt indított a Gatorade  sportital Amerikában. A „Burn It To Earn It” kampány felhívja fogyasztói figyelmét arra, hogy az italban lévő cukor gyors kalóriapótlásra, nem pedig másnaposság kezelésére, élvezeti fogyasztásra szolgál. A 11 elemű videósorozatban profi sportolók (JJ Watt, James Rodriguez) kellemetlen helyzetbe hozzák a meglepett „civil” italfogyasztó járókelőket, mondván, dolgozzanak meg érte, ellenkező esetben nem méltók a fogyasztására. Merész húzás, hogy egy kereskedelmi márka vásárlói egy részét saját maga „zárja ki”, de a hiteles kommunikáció úgy tűnik, kifizetődő, hiszen a márka 2014 óta ezen az úton jár. Összehasonlításképp: 4 dl Gatorade 21, míg ugyanennyi Pepsi 41 gramm cukrot tartalmaz.(adweek)

Kulcsszavak: Gatorade, kampány, Burn It To Earn It, 11 videó, sportolók, példamutatás. US. H38 2016

Ezt már láttuk. Kísérteni fogunk

image05„Ezt láttuk már. Ezt a politikai gyűlölködést. És nem fogjuk hagyni, hogy még egyszer megessen.” Ezt üzenik egy videóban (1:45) gyerekeiknek, unokáiknak az idős zsidó demokraták. 2008-ban a fiatal zsidók kérték az előző generációk tagjait, hogy szavazzanak Obamára; most fordítva, az idősek szólítják fel az ifjúságot, hogy ne dőljenek be Trump gyűlöletkampányának. Utalnak a XX. század szörnyűségeire: ők már ismerik a receptet, semmi új a Nap alatt. De biztosra akarnak menni. Megerősítik, hogy ha az unokák nem Hillary Clintonra szavaznak, haláluk után visszajárnak majd kísérteni. Előre elmesélik majd a Trónok Harcának minden epizódját, Facebook frissítéseket törölnek, éjszaka szándékosan nyitva hagyják majd a hűtőt – ilyen és hasonló szörnyűségek várnak a republikánusokkal szimpatizálókra. (creativity-online)

Kulcsszavak: We’ve Seen This Before, A Message from Grandma and Grandpa, Trump ellen, unokák ‘megfenyegetése’, US. H38 2016

Az életvidám fiktív lány alkoholfüggő

image03Ki ő? Louise Delage – 25 éves, csinos francia lány. Másfél hónap alatt lett Instagram-sztár. 16 ezer követője van, minden megosztott képét százak lájkolják. Instagram-oldalán 150 képben tudósított nyári utazásairól, partikról, ebédekről, strandokról, motorcsónakokról stb. Képeit nézve feltűnik, hogy minden egyes fotón szerepel alkohol. A fiktív lány oldalát az Addict Aid szenvedélybetegekkel foglalkozó szervezet hozta létre, hogy megmutassa, milyen nehezen vesszük észre a környezetünkben élők függőségeit. Ez nagy veszély, ugyanis minden ötödik halálesetért egy függőség a felelős. A közösségi médiás kampányról (melyet kísérletnek is tekinthetünk) a szervezet egy múlt heti videóval (0:52) rántotta le a leplet. Persze Louise-nak – még ha fiktív is – nem késő segítséget kérnie az Addict Aid-től. (lbbonline)

Kulcsszavak: Louise Delage, fotók, Instagram, alkohol, Addict Aid, függőség, kampány. F. H38 2016

Szerkesztői ajánló

Bakó Ádám by TB-crop kicsi2SZIKÉT. Mondja szárazon az Orvosok Határok Nélkül fiatal sebésznője egy afrikai sátorkórházban és hátranyújtja a kezét az eszközért. És vár. Mi is várunk. Majd hátrapillant, a kamera, vagyis mi is ránézünk a tálcára, de ott nincs szike az eszközök között! És e pillanat miatt írunk ebben a szakmai ajánlónkban erről a filmről (1:49). Itt pr-fogásokról, pr-eszközökről szoktunk megemlékezni. Most pedig az egyik legfontosabbat látjuk működés közben: a dramaturgiát. Ettől a ponttól ugyanis egy másik történet kezdődik. Ha a dramaturgiát hozzáértők művelik, akkor lesz feszültség, lesz (ha lehet) megnyugvás vagy katarzis. Vagy éppen hatásos késztetés a cselekvésre. Döntsék el Önök, hogy ez most sikerült-e?

                                                                                                                                                                                                Bakó Ádám

Jól szétmentek

Jól összehozták

ÉRTHETETLEN MEGDÖBBENTŐ KÖZÖNY

3kicsPre-roll hirdetés az az önállóan nem futó hirdetés, mely más videók elején kéretlenül indul el. Öt másodperc után félbehagyható (“átugorható”). Az emberek fele ezeket a hirdetéseket is végignézi. A NUORI finn alapítvány idén nyáron Figyelj a fiatalra címmel futtatott kampányt a YouTube-on. Nem vásároltak média felületeket, ezért a 7 percnél hosszabb videóik (a szenvedő, magányos, drogos finn gyerekek saját hiteles történeteiket mesélték el), pre-roll hirdetésként voltak láthatók. 82.000 felnőttet értek el, 78.000 ezren a kötelező 5 másodperc után továbbléptették, “mellőzték” a fiatalokat. A következő héten ugyanezeknek a felnőtteknek pre-roll hirdetések jelentek meg: a mellőzött fiatalok ezúttal egy-egy táblát tartva a kezükben a közöny megdöbbentő mérőszámait mutatták fel (1:39) a nézőknek. (adsoftheworld)

Kulcsszavak: NUORI Alapítvány, Figyelj a fiatalra kampány, pre-roll hirdetések, fiatalok szenvedése, felnőttek közönye, Fi, H37 2016