Archive for: június 2016

Szerkesztői ajánló

Rózsa Luca by TB-crop kicsi2JÓTANÁCS. Társadalmi célú reklámokban is gyakran előfordul. A bőrrák a legelterjedtebb rák az USÁ-ban. Az Amerikai Dermatológiai Akadémia a “Jól néz ki a bőröd?” kampányában egy egyszerű  jótanáccsal: rendszeresen vizsgáld át a tested szlogenű grafikával és mókás videóval (1:01) hívja fel a figyelmet, hogy a bőrelváltozásokat folyamatos megfigyeléssel lehet észrevenni. A melanóma a betegség korai szakaszában hatékonyan orvosolható. A statisztika szerint Amerikában óránként egy ember veszti életét melanómában. Figyeljük testünket tisztálkodás közben, óvjuk a nyári napsütés erős UV-sugárzásától.

Rózsa Luca

Apai örömök

Nem csak kenyér

Előbb is kitalálhatták volna

Kuka_matrica_Kicsi_2016.06.29_HL27Az ausztráliai Queenslandban három sofőrből egy átlépi a lakott területre érvényes 50km/h sebességhatárt. A közlekedési hatóság az autósok figyelmének felkeltéséhez egy egészen újszerű módszert választott. Queensland utcáira hetente 850.000 kukát tesznek ki kiürítésre. Ezek felülete önmagát kínálja üzenethordozónak. Ezért az 50 km-es sebességkorlátra figyelmeztető táblát és az éppen az úttestre kiszaladó, ugráló, kilépő gyerekeket ábrázoló matricákat ragasztottak az oldalukra, amint az itt látható (0:32). A kampányt a szünet végére, az iskolaév kezdetére időzítették. Amikor a sofőr végighalad az utcán, az újra és újra ismétlődő jelek és képek figyelmeztetik a fokozott óvatosságra és a szabályok betartására. A  kampány sikeres: országszerte egyre több város szeretne csatlakozni. (YouTube)

Kulcsszavak: Quensland, lakott területen belüli sebesség túllépés, matricák kiragasztása kukákra. AUS. H25 2016

Elfelejtett álmok, álmodj újra!

Almok_Kicsi_2016.06.29_HL27Mi az álmod? – kérdezik az interjúalanyokat. (Hallgatás.) És mi volt az álmod gyerekkorodban? Erre már érkeznek bizonytalan válaszok. Az SK-II luxus kozmetikai termékeket gyártó japán vállalat 14 országból 4500 nőt kérdezett álmairól. Eszerint például Japánban a nők 81%-a lemondott gyerekkori álmairól felnőtt kori kötelezettségei miatt. A cég missziójának tekinti, hogy segítse a nőket céljaik és a boldog, önazonos élet elérésében. Most egy különleges konzultációra invitált néhány 30 év körüli álmavesztett asszonyt. És bár a résztvevők abban a hiszemben voltak, hogy egy felnőtt tanácsadóval társalognak, valójában a háttérből kislányok vezették a beszélgetéseket. Amint itt látható (04:22): elég sikeresen. Az “Álmodj újra” kampány a “Változtasd meg a sorsodat” sorozat utolsó eleme. (creativity-online)

Kulcsszavak: SK-II, Dream again, Change Your Destiny, japán nők, felmérések, gyerek tanácsadók, J. H25 2016

Irónia a köbön, tudják, merik, de tehetik-e?

Trump_Kicsi_2016.06.29_HL27A fal című videó (1:00) minden tekintetben nagyon amerikai. Mint látható: itt ki van figurázva Donald Trump, Hillary Clinton és Bernie Sanders, a választási gyűlés, a mexikóiakról kialakított sztereotípiák, a határra építendő fal, a szlogen, nagyjából minden. Pedig valójában ez egy 360 fokban felvételt készítő videókamera reklámfilmje. Egy hete, hogy feltették a YouTube-ra, két nappal később a Facebookra. Együttes nézettségük 4,5 milliónál jár.

Amerika szabad ország. Ezt a filmet a 360fly videókamera gyártója szabadon elkészíthette. A film a neten látható, de a tévéhálózatok visszautasították a sugárzást, azzal az indokkal, hogy “aggályos a politikai semlegesség és a sztereotípiák erősítése”.  A cég válasza: “Igen, mi odamentünk. Nézze meg a 360fly reklámot, a tévétársaságok féltek sugározni.” (adage)

Kulcsszavak: 360fly videókamera, választási gyűlés, Donald Trump, fal, mexikói zenészek, határsértők, H. Clinton, Berni Sanders, sugárzás tiltása, válasz a neten. US. H25 2016

Szerkesztői ajánló

Bakó Ádám by TB-crop kicsi2SZÓJÁTÉK. A nyelvi játékok közé tartozik, van belőlük sokféle. A marketingszakmában gyakran élnek vele. Mi most –  természetesen – az éppen zajló foci EB-hez kapcsolódót mutatjuk be a McDonald’s-nak köszönhetően. A szójáték a gyorsétteremlánc jelenlegi kampányai vezérszlogenje, a “Gyere, ahogy vagy” alatt (focidrukkerek: figyelem!) a toleranciáról, a sokszínűségről és a nagylelkűségről szól. Ez egy plakátkampány. Itt látható.

Maradj ember

Kulcsszavak: Menekültek, emberi jogok, kultúra, tolerancia. H24 2016

Majd ha eláll

Kulcsszavak: Coca Cola, Jordan Spieth, golf, film, US. H24 2016

Tenisz, tévé, netrádió, érettségi

image03Példa: “Amiképp Serena Williams sok éve már az első helyen jegyzett női teniszező, azonképp az USA az első gazdasági hatalom a világon 17.149 milliárd dolláros GDP-jével.” Ilyen mondatokat hallhattak a kommentátoroktól a BNP Paribas netrádiójából az idei Roland Garros érettségire készülő diák nézői. Franciaországban ugyanis az érettségi és a tenisz világverseny évről évre egybeesik. A meccsek alatt az alkalmi sportkommentátorok (tanárok) párhuzamot vontak az események és a történelem, a filozófia, a közgazdaságtan (stb.) tényei között. Aki lehalkította az élő közvetítést és az azzal szinkronban szóló netrádiót hallgatta, részesült e jótéteményekből. Sőt: emellett chaten kérdéseket is feltehetett. Az eredmény: 42 órányi élő kommentár, 3000 chat üzenet, 20.000 elégedett diák. Így történt (2:11). (YouTube)

Kulcsszavak: Roland Garros, BNP Paribas, netrádió, tanárok, érettségi, kommentárok, chat. FR. H24 2016