Archive for: június 2015

Szerkesztői ajánló

luca_kicsiElső hírünkben egy joghurtautomata is szerepel. Az önműködő gép folyamatosan foglalkoztatja az emberek fantáziáját. A marketingesek és pr-esek is gyakran támaszkodnak automatákra, ezért körülnéztünk a saját archívumunkban is. Itt találják 9 tételből álló összeállításunkat. Jó szórakozást hozzá! És ha már szórakozás: egyben felajánljuk megtekintésre a világ legdrágább sms-küldő (2:02) módszerét. Köszönet a Gilette-nek!

     Rózsa Luca

És egy másik

Könnyű nyári ital

Macsósan fáj a macsó lelke? Gyógyítható

image00“Tudtad, hogy a koalák több mint 18 órát alszanak naponta? Lusta kis rohadékok. Mesélj alvási szokásaidról? És: Milyen gyakran használsz erős drogokat? Gyerünk, válaszolj őszintén! Nem vagyok beépített zsaru, a válaszod a kvíz titka marad.” Két kérdés az ausztrál Beyond Blue férfiaknak kidolgozott, viccesen macsós Mind Quiz-éből. A depresszió és szorongás ellen 2000-ben alakult nonprofit szervezet kampányt indított a nehezen segítségért forduló, amúgy rászoruló férfiak számára. A ‘mantheraphy’ avagy férfiterápia szándékosan macsósra veszi a stílust annak érdekében, hogy tompítsa a segítségkérést fontolgató férfiak szégyenérzetét. Az eszközök: videó (basic; 0:30) és egy különös igényességgel megalkotott nagyon férfias és nagyon tartalmas honlap. Az imponáló szervezetről itt lehet többet megtudni. (youtube)

Kulcsszavak: Beyond Blue, nonprofit szervezet, Mantherapy kampány, Mind Quiz, videó, honlap, depresszió, szorongás, Ausztrália, AUS, H25 2015

Legyen vége a diétával “etetésnek”

image02‘Tíz csodakaja, ami tényleg működik.’ Ilyen és hasonló címekkel csábítják olvasásra a fiatal lányokat a celebmagazinok és -oldalak. Ezeknek a tartalmaknak ma már önálló nevük van: dietainment (diet + entertainment = diéta és szórakozás), és nélkülözik a megfelelő tudományos bizonyítottságot, csupán ‘szórakoztatnak’, nem informálnak. Nem is kérdés, hogyan hat ez a fiatal lányokra, akiknek harmada amúgy is fogyókúrázik, milyen testképzavart gerjeszt. Ezért a magát egészségesnek mondó Cheerios gabonapehely kampányt indított Kanadában, aláírásokat gyűjt, hogy nyomást gyakoroljon a médiákra: szüntessék be a diétázással kapcsolatos ártalmas tartalmak közlését. Kampányfegyvereik: youtube videók és kampányoldal. A leghatásosabb videóban (1:48) anyák hallgatják döbbenten lányaik interjúit. (woldwithoutdieting)

Kulcsszavak: Cheerios, diet + entertainment, káros tartalmak, testképzavar, kampány és aláírásgyűjtés, Kanada, CDN, H25 2015

A 4 órai éhségüvöltés filozófiája

image04Délután 4 óra az az időpont, amikor az emberek éhséget kezdenek érezni és bekapni való snack után néznek. A Danone az új danio joghurtját ajánlja a 4 óra körüli éhségérzetre. A marketingesek ugyanakkor rést azonosítottak a joghurtpiacon. Szerintük nincs egyenesen a férfiak számára gyártott és hirdetett termék, annak ellenére, hogy a fogyasztók 40 %-a férfi. A hagyományos joghurtreklámok kulcselemei a nők, az egészség, a kényeztetés. Ebben az esetben a célközönség (főképp a fiatal férfiak) sokkal inkább egy robbanékony, közvetlen, szórakoztató személyiséggel tudna azonosulni. A megoldás innen már ‘könnyen’ jött: az – éppen elég hangos – üvöltésre ingyen joghurtot adó londoni automata (0:30) és a köré szervezett közösségi média kampány (#HungerCry). A sikeres automata most országjárásra indul. (nakedcomms)

Kulcsszavak: Danone. danio, joghurt férfiaknak, 4 órai snack, joghurtautomata, üvöltés, elköteleződés, London, GBR, H25 2015

Szerkesztői ajánló

daniMost szombaton lesz a Biztonságos Közlekedés Világnapja, ez bizonyosan nagyon hasznos. Például lista készült azokról a dolgokról, amit nem szabad a volán mögött csinálni. A leeső tárgyak és a telefonálás mögött, a harmadik helyen végzett az sms-, e-mail írása, az okostelefonok használata. A megszámlálhatatlan csevegőapplikácó, selfieküldő alkalmazás, videózás stb. szintén veszélyes. Amint azt itt (kissé morbidban) láthatják is. Tehát szombaton csak akkor induljanak el, ha már olvasták híreinket és figyeljenek az útra!

Herendi Dániel

 

Női álom

Férfiálom

Lehetetlen ignorálni és hatásos is

image02A dohányosok nem vesznek tudomást a dobozokon feltüntetett elrettentő képekről – állítja a brazil tévétársaság, az SBT megbízásából készült kampányfilm. A Dohányzásmentes Világnap (05. 31.) alkalmából készített film (2:44) főhőse, Robert egyik reggel a megszokott üzletben nem a megszokott cigarettáját vehette kézbe, hátborzongató meglepetés érte: a dobozon dohányzás következtében elhunyt édesapja fényképe alatt s az ő nevében kéri a családja, hogy szokjon le. Ilyen, és hasonló személyes üzenetekkel ellátott borítókat készíthetnek a TV társaság honlapján elhelyezett applikáció segítségével az aggódó családtagok. A dohányzás Magyarországon évente 35 ezer, a világban 6 millió ember halálát okozza.  A WHO tanulmányai szerint ugyanakkor hatásosak az elrettentő képekkel kísért felvilágosítások. (osociao)

Kulcsszavak: Brazília, dohányzás, ignorált fenyegetések, egyéni cigarettás doboz, egyéni üzenetek, SBT, TCR, BR, H24 2015