Archive for: április 2014

Tíz éve tűnt el, most felélesztik. Keresd a csirkét!

image05“Hiányzol nekünk, engedelmes csirke!” Ezzel a szöveggel jelent meg féloldalas hirdetés vasárnap több amerikai lapban, köztük a New York Times-ban. Kezdetét vette a Burger King egyik legsikeresebb kampányának feltámasztása. Az engedelmes csirke 2004-ben egy szendvicset reklámozott, saját weboldala több mint egymilliárd oldalletöltést produkált. Most a Burger King új termékét, a Chicken Big King-et promótálja. A feladat: az engedelmes csirke megtalálása a közösségi média oldalain (# FindTheChicken). Eközben újraindult a korábbi weboldal is, ahol azonban csak hibaüzenet jelenik meg, mivel a csirke “elkószált”. (A web.archive jóvoltából itt mégis látható a “csirke”, amint anno engedelmesen készen állt kb. 300-féle utasítás végrehajtására.) A kampányban még további posztok és fordulatok várhatók…  (Adage)

Kulcsszavak:  Burger King, csirke, Chicken Big King,  #FindTheChicken, NYT, USA, H17 2014

Vágd el 2 euróval a kötelékeit! Így könnyű adni

image01A „2 Euro segítség” szlogen alatt évek óta fut a Mirereor adománygyűjtő kampánya. Most új ötlettel álltak elő, a „PlaCard”-dal, az interaktív plakáttal, amely elfogadja a bankkártyát. Lehúzzuk a kép közepén a kártyánkat s a bank automatikusan levon 2 eurót a számlánkról, egyidejűleg aktiválódik egy animáció. Ez az aktuális képhez illeszkedően vagy egy fogságban lévő filippínó kisgyerek kezéről vágja le a kötelet, vagy vág egy szelet kenyeret (ezzel egy éhező perui családnak segítünk). A PlaCard célja, hogy minél jobban leegyszerűsítse az adományozást, növelje a hajlandóságot azzal is, hogy nem kér PIN-kódot sem, mindent maga intéz. A fizetést követően egyszeri adományunkat rendszeres havi 2 euróra változtathatjuk. A PlaCard-okat a hamburgi és amszterdami repülőtereken állították fel. (W&V)

Kulcsszavak: Placard, Mirereor, interaktív plakát, TCR, adománygyűjtés, 2 euró segítség, D, H17 2014

Saját ételhordót mindenkinek és kevesebb rizst

image03A Hong Kong-i Tudományos és Technológiai Park április 22-én, a Föld világnapján indította el hat hónapos helyi kampányát “Bölcs étkezés a tudományos parkban” címen a zöldebb és egészségesebb életstílus támogatására. Cél: a több mint 440 technológiai vállalatnál dolgozó 10 ezer tudós és szakember megnyerése, csatlakozása a programhoz. A kampány három területre fókuszál: zöld és vegetáriánus menüt kínálnak 18 étteremben, ezzel csökkentik a széndioxid-kibocsájtást. Az erőforrások megőrzésére 2 USD kedvezmény jár azoknak, akik kevesebb rizst rendelnek, további 2 USD, ha saját ételhordót hoznak. Az élelmiszer-hulladékot is kezeli a park: a hulladékot trágyává alakítják. A Bölcs étkezés zöld diéta szemináriumot, zöld diéta főzési kurzust és látogatásokat szervez hulladékgazdálkodási létesítményekbe. (HKSTP)

Kulcsszavak: Hong Kong-i Tudományos és Technológia Park, Bölcs étkezés, zöld kampány, HK, H17 2014

 

Kopasz mesehősök a gyerekrák ellen. Brazil kampány

image05Snoopytól Hello Kitty-ig, Garfieldig, a tenger hercegnőiig a világ sok-sok híres mesehőse, rajzfilmsztárja, képregénykaraktere már kopaszra borotváltatta a fejét Brazíliában, azt üzenve ezzel, hogy a rákos gyerekek megérdemlik, hogy úgy kezeljék őket mint bármely más gyermeket. Tudható, hogy a kemoterápián átesett gyerekek szégyellik kopaszságukat a többiek előtt. A támogató GRAAC szervezet szakemberei úgy gondolták, hogy a népszerű rajzfilmek szereplőinek haj nélkül való ábrázolása a televíziókban és a plakátokon a beteg gyerekeket felszabadítja, oldja magányukat és kirekesztettség érzésüket, míg az „egészségesekben” erősíti a toleranciát. A videó (3:01) és a letölthető poszterekazt üzenik nekik, hogy nincsenek egyedül. A szociális médiában a  brazilok 91%-a támogatja a kampányt. (AdWeek)

Kulcsszavak: TCR, Rák, gyerekek, kopasz, rajzfilm, kemoterápia, #baldCartoons, BR, H16 2014

Szivárványt varázsolt az égre a Coca-Cola

image041994 áprilisában, pontosan 20 évvel ezelőtt tartották az első demokratikus választásokat Dél-Afrikában. A Coca-Cola A Szabadság Hónapjára (április) meglepetést készített a „szivárványnemzetnek” (az elnevezés Desmond Tutu püspöktől származik és a sokszínűségre utal). Víz, napsugár, a tudomány és egy kis varázslat segítségével Johannesburg különböző pontjairól látható óriás szivárvány (2:45) tűnt fel az égen, számos kisebb mellett, hogy így köszöntsék a helyieket, erősítsék a sokszínűség értékét és megtartásának fontosságát. Az épületeken található reklámfelületeken a Cola megszokott üzenetei mellett megjelentek a születésnapi jókívánságok is. A közösségi médiumokban a #RainbowNation hashtaggel tájékozódhatunk. (adsoftheworld)

Kulcsszavak: Coca-Cola, szivárvány nemzet,1994, április, a Szabadság Hónapja, #RainbowNation, SA, H16 2014

Válaszol az elképesztő bébi, aki megment engem

image00Az Evian az utolsó cseppet is kifacsarja “Bébi” ötletéből. A videósorozat legsikeresebb darabja (evian baby&me, 1:16) egy év alatt több mint 83 millió YouTube-megtekintést ért el, a második, a görkoris bébik (1:01) öt év alatt közel 75 milliót, s a legutóbb, most április elsején kijött (mi 3-án közöltük) pókemberes bébi (1:19) már a 15. milliónál jár. Egy hete már a Twitter-userek az #AmazingBabyRescueMe hashtag-gel kérhetik a bébi-pókember segítségét. A bébi humorral válaszol. Például ‘souljaboy’ panaszolja: nem tud aludni…, valaki beszélhetne hozzá, míg elalszik. A válasz: “Beszélhetnénk az én napomról, de nem akarok rémálmokat okozni neked.” Egy hét alatt 670, választ is kiváltó tweet érkezett. Az USÁ-ban, Nagy-Britanniában és Franciaországban nyereményjáték is kapcsolódik az akcióhoz. (Wuv)

Kulcsszavak: Evian, Pókember, bébi, #AmazingBabyRescueMe, Twitter, UK, FR, USA, H16 2014

Készülj a Húsvétra, változtass! Mit fogsz tenni?

image05A több mit 13 millió tagot számláló Utolsó Napok Szentjeinek Jézus Krisztus Egyháza (a legnagyobb mormon csoport, Utah, USA) a legkorszerűbb kommunikációs médiamix-szel indított húsvéti kampányt. A látványos videó (2:13) és az ehhez kapcsolódó honlap biztosít arról, hogy minden nap változtathatsz, újrakezdhetsz, amiként 2000 éve, a feltámadás reggelén is újrakezdődött az élet. Ösztönzik az embereket, hogy a #startingtoday hashtaggel osszák meg üzeneteiket a közösségi médiumokban (FB, Twitter, G+). A honlap „Mit fogsz tenni?” kérdésére többféle válasz adható: optimistább, őszintébb leszek, közelebb kerülök Istenhez, kevésbé bírálom az embereket stb. Az elhatározások megvalósításához szükséges gyakorlati tanácsokat, illetve a kapcsolódó bibliai idézeteket is megoszthatják az érdeklődők. (Deseret News)

Kulcsszavak: Mormon egyház,  #startingtoday, újrakezdhetsz húsvéti kampány, médiamix, videó, honlap, Utah, USA, H15 2014

Itt vagyok neked, önts lelket a vak emberekbe!

image03„Itt vagyok (neked)” címmel indított kampányt a brit állami (királyi) Vakok Intézete (RNIB). Az integrált (online, print, sajtó, közterület, TV, rádió, direct mail) kampány célja, hogy bemutassa, milyen fontos a pszichés támogatás a vak embereknek betegségük kezdetén. Céljuk, hogy 2019-ig minden klinikán tanácsadók segítsenek az érzelmi feldolgozásban. Az Egyesült Királyságban átlagosan 15 percenként vakul meg valaki. A megváltozott élethelyzetbe kerülők „úgy érzik, hogy vakságuk elzárja őket. Szeretnénk ép és látássérült embereket is megszólítani.”- mondta el Natasha Dickinson, az RNIB marketingigazgatója. A film (1:30) egy tanácsadó–beteg találkozást mutat be. Honlapjukon aláírható petíciójuk, meghallgathatók rádióspotjaik. A célok megvalósulásáért online adakozásra szólítanak fel. (thedrum) 

Kulcsszavak:   RNIB, vak emberek, pszichológiai segítség,Itt vagyok, integrált kampány, GB,  H15 2014

Tutira olcsóbb. Menő csibével hengerel az ASDA

image01A versenytársaknál menőbb csibével támad az ASDA húsvéti, „Valami, amiről tweetelhetsz” kampánya! A brit áruházlánc televíziókban sugárzott reklámjában (0:30) négy madáretetőt láthatunk, amiben csibék élnek. A különböző színű házikók a versenytársakat idézik, s persze közülük a zöldben lakó ASDA-pipi a legvagányabb. A táncoló, éneklő jószág legalább 10%-kal jobban érzi a ’90-es évek zenéjét, mint ellenlábasai. Ezzel arra utalnak, hogy ennyivel olcsóbbak, mint a Sainsbury’s, a Tesco és a Morrisons. „A hirdetéseinkbe mindig próbálunk egy kis jó kedvet csempészni”- mondta Stephen Smith az ASDA igazgatója. A kampány részeként arra buzdítják vállalkozó szellemű, elkötelezett vásárlóikat, hogy #AsdaChick hashtaggel osszák meg a közösségi médiumokban saját 10%-os videóikat. (marketingmagazine)

 

Kulcsszavak: ASDA, csibe, reklám, húsvét, 10%, GB, H15 2014

Fél perc hírnév. 450 000 néző naponta

image02Az elmúlt héten Stockholm egyik legforgalmasabb terét hatalmas kiállítássá varázsolták, így téve lehetővé svéd profi és amatőr művészeknek, hogy 30 másodpercben ingyenesen bemutathassák saját készítésű fotójukat, grafikájukat, videójukat a Stockholm Art Week alkalmából. A művészeti hét „Stockholm a te vásznad” nevű akciója keretében, az esemény ideje alatt (április 1–6.) a „művészek” feltölthették saját munkájukat egy megadott honlapra. Meghatározhatták, mikor legyen látható művük az alkalmi kiállításon. 7200 alkotás bemutatására nyílt így lehetőség az elegáns Stureplan téri digitális óriástáblán. A téren naponta körülbelül 450 ezer ember fordul meg. A helyszín annyiban is telitalálat volt, hogy egyidejűleg a környéken hét galéria is kapcsolódott kiállításaival a művészeti héthez. (mediabistro)

 

Kulcsszavak: Stockholm Art Week, digitális kivetítő, Stureplan, kiállítás, Stockholm, művészet, SE, H14, 2014