Archive for: március 2014

Nevetséges, nem? Csukd össze a bérollót!

k1Az Egyenlő Díjazás Napja másodszor esett idén február 28-ára Európában. Ugyanez a nap az USÁ-ban április 8-a lesz. Ezek szimbolikus dátumok és azt jelentik, hogy az adott évben a nők eddig a napig ingyen dolgoznak a férfiakhoz képest. Ez jelenleg 59 nap. Németországban emiatt idén is nők százai tüntettek. A belga Equal Pay Day szervezet szarkasztikus, provokatív videókat készíttetett a sztereotípiákról és az egyenlőtlenségekről. Az egyik kampányfilmben a színes bőrű embereket érintő nevetséges tévhitekből válogattak, míg a másikban – egyebek közt – a túlsúlyos személyek munkavégzését ‘értékelték le’. Hamis és általánosító az ilyen megbélyegzés. “Nevetséges, ugye?” – kérdezik a filmek. “Igen. Amiképp az is, hogy a nők keresete 21 %-kal kevesebb, mint a férfiaké. Csukd össze a bérollót!” (adweek)

 

Kulcsszavak:  Equal Pay Day, Egyenlő Díjazás Napja, TCR, provokatív kampányfilmek, színesbőrűek, túlsúlyosok, nők, jövedelemkülönbségek, Belgium, H12 2014

Mi szembenézünk a bűnesetekkel. Mások elképzelik

k2A civil emberek nem tudják, mit élnek át a rendőrök munka közben. A járőrök gyakran kerülnek krízishelyzetekbe. Ezeket meg kell oldaniuk, azonnali határozott döntéseket kell hozniuk. A Skót Rendőr Szövetség #itswhatwedo (‘ezt tesszük’) kampánya három felkavaró kisfilmet mutat be. Agresszív, késelő ember (Maggie; 2:15), karambolos autó, ami mindjárt robban, benne sérült ember (Robert; 2:30), vagy kocsmai veszekedők (Andrew; 1:44). Minden film végén ott a kérdés: Mit tenne a rendőr helyében? De nem csak ismeretterjesztésről és az együttérzés felkeltéséről van szó, hanem lobbiról is: a szervezet honlapján rövid online kérdőív konkludál ide: “Egyetért-e a következő kijelentéssel? A kormányoknak még a megszorítások idején is törekedniük kell a beruházások növelésére a rendfenntartás területén.” (adweek)

 

Kulcsszavak:   Scottish Police Federation, kisfilmek, intézkedő rendőrök, #itswhatwedo, ez tesszük, TCR, lobbi, GB, H12 2014

Párt keres? Ugasson a parkban! Győzze meg ebét is!

k3Hogyan lehet szingliket összehozni? Egy biztos, a kutya mindenképp segít. A 16 európai országban működő Match.com társkereső site programjainak népszerűsítésére és különösen az április 5-ére kitűzött “Ugass a [londoni Battersea] parkban” eseményre, bemutatta kampányát. Az esemény reklámanyagát a parkban és környékén helyezték ki, külön szemmagasságban a tulajdonosoknak, illetve külön a kutyáknak. Az ebek posztereit marhahúsos kutyaeledel aromával illatosítják, hogy az elhaladó állat elidőzzön a hirdetésnél. [Volt már hasonló korábban: macskatartók számára készült direct mail kampányban a szóróanyagokat macskamentás papírra nyomtatták (itt)]. A társkereső a nyitóeseményen kihelyez egy jótékonysági dobozt is, az 5 fontos támogatások a Dogs Trust kutyajóléti alapítványhoz jutnak el. (prexamples)

 

Kulcsszavak:  Társkeresés, közös érdeklődés, kutyasétáltatás a parkban, szagosított plakát kutyáknak, rendezvény, Battersea Park. GB, H12 2014

Ápold, tápláld és kényeztesd a felhődet!

image05Hamar megoldódott a miniválság. Március 7-én az AP Indianapolis-ból jelentette, hogy az állam egészségügyi minisztériuma által a Skittles cukorbevonatú gyümölcsdrazséval előző éjjel elvégeztetett laboratóriumi tesztek semmilyen szokatlan összetevőt nem mutattak ki. Tehát az édesség nem mérgező és biztonságosan fogyasztható. A vizsgálatra azért került sor, mert az előző napon két ember kórházi kezelésre szorult. Skittles-csomagból fogyasztott drazsék torokégést, görcsöket és hasmenést okoztak. A gyártó végül figyelmeztette a fogyasztókat, hogy ne egyenek a cukorkából túl sokat. Felszállt a füst. És felszállt a Skittles-felhő is. A FB-on több mint 68 millió lájkolójával a drazségyár egyebek között vicces videókkal ápolja kapcsolatát, ezek legújabbjai itt (1., 2., 3.) láthatók. (southtownstar.suntimes.com)

Kulcsszavak: Skittles cukorka, válság, kórházi kezelés, gyors cáfolat, figyelmeztetés, új reklámok, USA, H11 2014

Újmódi városnézés. Hason jobb. Csússz és nézz!

image00Szokatlan városmarketing-módszert választották Bristolban. A városközpontban egy hatalmas, 90 méteres vízi csúszdát állítanak fel a május 4-i vasárnapra, a Bristol Art Weekend-en. Luke Jerram művész újfajta ‘városnézési módszere’, a ‘Make Sundays Special’ program névre hallgat. Vasárnapra leállítják a forgalmat, felállítják a csúszdát. A csúszdázás ingyenes lesz. A művész egyébként arról is ismert, hogy korábban a világ számos városában, így New York-ban és a londoni utcákon pianínókat installált. A mostani Park and Slide csúszdakampányt már 377-en finanszírozzák, közel 4000 font gyűlt össze, de ennyi nem elég, kellene még vagy 1.600 font. Az ötlet jelentős országos média coverage-t generált (The Metro, BBC News, The Mail Online stb.). Várják a további felajánlásokat. (prexamples.com)

 

Kulcsszavak: Bristol, vízi csúszda, Luke Jerram, városmarketing, Bristol Art Weekend, non profit, UK, H11 2014

 

Legyen vége a rémálomnak! Horrorfilmek

image03Elhagyott, eldobott, elítélt, elfelejtett, láthatatlan. Ezekkel a szavakkal jellemzi a Freedom For All amerikai non profit szervezet New York-i filmesekkel gyártatott három rémálomszerű kampányvideója a több mint 20 millió embert érintő illegális emberkereskedelem áldozatait. A #StopTheNightmare hashtaggel kereshető, három félperces videó a modern rabszolgaság különböző típusait mutatja be: a nőket szexrabszolgaként „alkalmazzák”, a férfiakat adósrabszolgaként zsákmányolják ki. Kim Dempster, rendező a horrorisztikus ábrázolásról: „minél többet tudok meg a modern kori rabszolgaságról, annál inkább csak azt mondhatom, hogy ez egy rémálom.”  Végül a filmek felhívják a figyelmet az országos segélyvonalra. Rövid időn belül ez a második emberkereskedelem elleni kampány, amiről hírt adunk. (mediabistro)

 

Kulcsszavak:  emberkereskedelem, rabszolgaság, kizsákmányolás, áldozatok, kampányvideók, horrorisztikus, Freedom For All, non profit szervezet, USA, H11 2014

 

Szoptass bárhol! Ha tehetném, megtenném!

k2Kényes témát feszeget a provokatív „Szoptatás Projekt”. A „Ha tehetném, megtenném” kampány keretében, fotósorozatot indítottak útjára. A fotókon gyermeküket karjukban tartó férfiak szoptatást imitálnak. A projekt a nyilvános helyen történő szoptatás társadalmi elfogadását, a szoptatással kapcsolatos ismeretek, illetve a szoptatás fontosságának, előnyeinek népszerűsítését tűzte ki célul. A kezdeményező, Hector Cruz, első lánya születése után, amikor feleségének problémái támadtak a szoptatással, a helyi szoptatási tanácsadáson falakba és tabukba ütközött. Később szembesült a nyilvános szoptatás megbélyegzésével is. A kampány Facebook-oldalának ma már több mint tizenegyezer kedvelője van. Jelenleg fotóinak albumban történő kiadásával országos óriásplakát-kampányra gyűjt. (huffingtonpost.co.uk)

 

Kulcsszavak: Nyilvános helyen szoptatás, felvilágosítás, előítéletek, provokatív kampány, UK, H10 2014

Rejtett igazság. A vétkes pálmaolaj. Greenpeace vs P&G

k1“Kedves Mr Lafley (elnök, vezérigazgató, P&G), sokkolt engem, hogy a Procter and Gamble mocskos pálmaolajat használ olyan termékében, mint a Head & Shoulders”. Eddig 306 ezer ilyen emailt küldtek az ‘esőerdők barátai’ a Greenpeace szervezésében. Ehhez most a P&G „Köszönöm, anya!” reklámjára válaszoló, a ‘rejtett igazságról’ szóló friss videó is bátorítás. A samponhoz használt pálmaolaj beszerzéséhez Indonéziában esőerdőket vágnak ki, tigriseket, orángutánokat fosztva meg élőhelyüktől. Pálmaültetvényeket telepítenek helyükre. Az elárvult bébi-orángutánok mondják: “sokunknak nincs többé anyukája, köszönjük, P&G”.  A P&G kampánytervezőire pedig akció várt: két bejárat közül kellett választani munkába érkezéskor: „védjük meg az erdőket”, „pusztítsuk el az erdőket”. A többség megvédené. (mediabistro)

 

Kulcsszavak:  Protest kampány, P&G, Greenpeace, pálmaolaj, esőerdő kiirtása, tigris, orángután, Indonézia, H10 2014

A meztelen biciklis. Most már látsz? Heti egy áldozat

k3Londonban minden héten életét veszti egy kerékpáros. A brit autóklub jótékonysági szervezete “Gondolj a biciklisekre” néven indított országos kampányt. „Most már látsz” c. videójukban hívják fel az autósok figyelmét a visszapillantó tükrök használatára. Egy fiatal férfi meztelenül teker a városban országúti versenybringáján a járókelők és autósok legnagyobb megdöbbenésére. „Mi kell az autósoknak ahhoz, hogy figyeljenek a kétkeréken közlekedőkre?”- tette fel a kérdést Tony Rich, az ötletgazda. A kampányban 1 millió, visszapillantóra felragasztható címkét osztanak ki az autósoknak, hogy így is emlékeztessék őket a mindkét oldalról várható kétkerekűekre. A kampányt minisztériumok, neves sportolók és Boris Johnson, London főpolgármestere is támogatja. Tweetekre a #ThinkBikes hashtaggel kereshetnek. (thedrum)

 

Kulcsszavak: Felvilágosító, edukációs kampány, kerékpározók és motorosok biztonsága, brit autóklub, szélvédő, matrica, meztelen férfi, GB, H10 2014

Verj be egy szöget az álmok falába 10 dirhamért

image04A SmartLife Alapítvány elindította a „Sapna” (‘álom’ hindiül) nevű kampányát, hogy segítsen taníttatni a Dubai-ban dolgozó munkások gyermekeit. Ezek a vendégmunkások mindössze 200-300 dollárnyi havi fizetésért dolgoznak otthonuktól távol. Az alapítvány megalkotta a 10 négyzetméteres „Álmok falát”, amit Dubai város elegáns utcáján, a Shopping Fesztivál ideje alatt állítottak fel. A fal egy gyermeket ábrázol a diplomaosztó ünnepségen. A kép előre kijelölt pontokba bevert szögekből rajzolódott ki. Egy szög „ára” minimum 10 dirham volt (2.70 $). 9 nap alatt beverték az összes, 17.793 darab szöget. Ez 20 gyermek taníttatási költségeit fedezi egészen a diplomáig. A pro bono kampány a rádióban és tévékben 400.000 dollár értékű megjelenést eredményezett és 100 000 említést a social médiában. (mediabistro)

Kulcsszavak:  SmartLife Alapítvány, pro bono, kép szögekből, adománygyűjtés, adományfal, Dubai, H9 2014