Archive for: február 2014

A gyökereim mélyek. A szerelmem még mélyebb

kicsi1Philadelphia lakóit az elmúlt hetekben zaklatják a fák! Különös üzenetekkel találkoznak az utcákat járva: „A gyökereim mélyek – a szerelmem még mélyebb”, „Szeretem a vastag törzseket”, “Hé! Szeretlek!”  A flörtölő üzenetek az öt éve folyó fásítási kampány idei akcióira hívják fel a figyelmet. Civil szervezetekkel közös faültetéseket szerveznek, minden helyi lakos regisztrációt követően 2 utcai fát ingyen vihet haza. A 2010-ben kezdődött akció 2015-ig 300 000 új fa ültetését tűzte ki célul. A másfél milliós város Park- és Rekreációs főnöke, Michael Di Berardinis kilátásba helyezte lemondását, ha nem érik el a célt, ami – szerinte – teljesíthető, hiszen New York-ban két és fél év alatt ültettek 350 000 új fát. A kampányt szponzorok támogatják. További eszközök: weboldal, FB. (treephilly.org)

 

Kulcsszavak: Faültetés, ingyen fa, flörtölő üzenetek, TCR, Philadelphia, USA, H8 2014

Virtuális nő vs igazi férfi? Ki ad el többet?

kicsi3A 128 milliós Japánban országszerte 5.5 millió kávéautomata található. Most a Georgia, a Coca Cola helyi dobozos kávéja, mely több, mint 20-féle változatban kapható, úgy döntött az eladások növelése érdekében, hogy a komoly Tommy Lee Jones után inkább virtuális nőkkel próbál kedvet csinálni a japán férfiak körében. Ehhez okostelefonjukra le kell tölteniük azt az alkalmazást, mely segítségével hat ismert nő hangja közül választhatnak egyet. A hangok kedves üzenetekkel dobják fel a felhasználót, közben kávézásra buzdítva őket. “Keményen dolgoztál ma, kérlek nyugodj meg egy kicsit!” Hasznos tanácsokkal is ellátják, olyanokkal mint: “ma szüksége lehet esernyőre!” – GPS koordinátái alapján. A japán kávés app., a szórakoztatás kategóriában már az első helyen áll a letöltések számában. (TOKYO TIMES)

 

Kulcsszavak: Applikáció, virtuális nő, vásárlásösztönzés, Georgia, konzerv kávé, üzenetek, Coca Cola, Japán, H8 2014

Mi látható a plakátokon? Mikor? Honnan?

kicsi2Beszámoltunk már többféle törekvésről, melyek a kültéri reklámtáblákat kívánták forradalmasítani, vagy legalább drágábban eladni (vö. “értéknövelt szolgáltatás”). Volt például arcfelismerős, volt helyhez és közönséghez kötődő is. Olyan tavaly májusig még nem volt, ami testmagassághoz (vagyis nagyjából életkorhoz) köthető. Címképünkön a megvert gyerekeknek szóló segélyvonal üzenetét csak a (10 év alatti) gyerekek látták. Már idei példánk a 9 négyzetméteres IKEA plakát – valójában 3×9, köszönhetően a különböző színű megvilágításnak, nyilván csak sötétben. És itt van a legeslegújabb: az új hajápolót hirdető bájos nő a metróban, akinek lobogó haját arcába fújja a szél a metróállomáson, amikor jön a szerelvény. Hol máshol mint Stockholmban? Ki is fésüli az arcából, amikor eláll a szél. Végül ránk mosolyog.

 

Kulcsszavak: Közterületi reklámok, technikai újdonságok, értéknövelt szolgáltatások, angol, spanyol, svéd példák. H8 2014

Szexista üveggyöngy-balhé a ciki cucc miatt

image05Mit szólnának magyar nők, ha egy szakmai összejövetelen szóróajándékként céges körömápoló készletet és kozmetikai tükröt kapnának? A Goldman Sachs az általa egyébként nagyvonalúan szponzorált Women Engineers Code rendezvényen (Harvard Egyetem) ezeket ajándékozta a női résztvevőknek. A konferencia célja az volt, hogy a technológiai üzletágba minél több nőt toborozzanak, ezért a szervezők azt kérték a szponzortól, hogy az ajándékok vonzók legyenek a nők számára. Egy résztvevő által készített kép hamarosan landolt az Instagramon. A New York Times és a CBS News is reagált az akcióra, a kialakult többségi vélemény: a szándék szexista, a termékek ócskaságok, ami azért különösen visszatetsző, mert a cég milliókat költött el erre az eseményre. Végül a Goldman Sachs közleményben elnézést kért. (prdaily)

 

Kulcsszavak: Goldman Sachs, szponzor, konferencia, nők, olcsó szóróajándék, krízis, elnézéskérés közleményben, USA, H7 2014

Hét desztinációt három hét alatt hat földrészen…

image04…látogathat meg az a pályázó, aki a Skyscanner utazási portál most indított kampánya nyertese lesz. A kampány célterülete Szingapúr. Andy Sleigh, menedzser elmondta, „ez a világ leggyorsabban bővülő forgalmú turisztikai régiója, légi központja Szingapúr.” Az Akárhol és mindenhol kampányban a felhasználók rövid videókat küldenek be, amikben kifejtik, hogy miért jó utazni. Közülük nyeri valaki a 3 hetes álomutazást. Később bekapcsolódnak a szingapúriak, akik selfiek készítésére kérhetik a nyertest. A fotókat felhasználhatják FB profilképként. A szokásos hirdetési felületek mellett (citylight, járműreklám) flashmobokat is szerveznek. Minden eddiginél több forrást fordítanak marketingre: tavaly 96%-kal nőtt a bevételük, oldaluk látogatóinak száma elérte a havi 25 milliót. (webintravel)

 

Kulcsszavak: Skyscanner, utazás, promóció, Facebook, flashmob, Szingapúr, H7 2014

Hat másodperces művekkel az ismertségért

image03Írtunk már róla, hogy a globális cégek egyre kevésbé használják a hagyományos hirdetési felületeket, érdeklődésük a digitális és közösségi média felé fordul. A Pepsi kreatív szakemberei is ennek szellemében dolgoznak az utóbbi időben. Előbb a Twittert használták csatornaként (#FutbolNow), most pedig a hazánkban még kevéssé ismert Vine-on keresztül reklámozzák cukormentes frissítőjüket, a Hihetetlen (Unbelievable) c. kampányban. A névválasztás a korábbi szlogenre utal: maximum íz, cukor nélkül. Mindenkit arra ösztönöznek, hogy #LiveForNow hashtaggel küldjenek be Vine videókat. A Vine nem „alternatív Youtube csatorna”: egyetlen ide feltöltött anyag sem lehet 6 másodpercnél hosszabb. A legtöbb szavazatot kapó minialkotásokat pedig az Egyesült Királyság 7 nagyvárosában mutatják majd be. (thedrum)

Kulcsszavak: Pepsi, cukormentes, Unbelievable kampány, Vine, minivideók, Egyesült Királyság, H7 2014

A kék ló kétdimenzióban és háromban

3kA wuv jelentette, hogy a Lego és a müncheni Lenbachhaus Múzeum közösen elindította a „Vak Művészet Projektet”. Célja, hogy a látássérült, vak gyerekeket megismertessék a művészettel. A múzeum szakemberei részletesen elmesélik a gyerekeknek Franz Marc Kék ló című képét. Ezután a gyerekek Legóból megformázzák azt a saját elképzelésük alapján. Az építőkockák színek szerint vannak csoportosítva, így megtalálják a gyerekek azt, amivel dolgozni szeretnének. A szervezők a Facebookon hívták meg a vakokkal foglalkozó iskolákat. 2 perces kisfilm formájában dokumentálták a projektet.

[Extra ajándékunk Chrome (9-es és újabb), Firefox (4.0 és újabb) és Internet Explorer (11. verzió) böngészővel rendelkező olvasóinknak: már gépükön is legózhatnak. Akik ezt nem tennék, itt nézhetik meg, hogy miről maradnak le.]

Kulcsszavak: TCR, Vak gyermekek, művészet, szemléltetés, Lego, Kék ló festmény, építés, München, Lenbachhaus Múzeum, H6 2014

Kamu hirdetésekkel valódi versenyen az LMBT-jogokért

2kA múlt héten számoltunk be a skót BrewDog gyár provokatív kampányáról, melyet az olimpia kezdetére időzítettek. Újracsomagolt sörükkel az LMBT-jogokra kívánják felhívni a figyelmet. A héten a The Chip Shop Awards (kreatív tehetségkutató verseny), a One Minute Briefs és a The Drum kreatív versenyt hirdetett. Cél: az olimpiát szponzoráló cégek (McDonalds, Coca-Cola, Visa, Panasonic, P&G, Samsung, Atos stb.) homo- és biszexuális jogokat támogató, a másság mellett kiálló, kamu hirdetéseinek megalkotása. A thedrum hétfőn tette közzé a már beérkezett számtalan pályaműből az 50 legötletesebbet (itt). Ugyanitt pénteken 10 óráig lehet lájkolással szavazni a hirdetésekre. A legtöbb szavazatot begyűjtő két belépőt nyer a Chip Shop Awards júniusi díjátadójára. A kampány a Facebookon és a Twitteren is látható.

 

Kulcsszavak: TCR, LMBT-jogok, kreatív verseny, kamu hirdetések, olimpia, szponzorok, UK, H6 2014

Újraélesztés klinikai halálból. De melyik dalra?

1kBiztosan alkalmas például a Túl fogom élni  (Gloria Gaynor) vagy az Életben maradni  (Bee Gees). Lényeg, hogy kb. 100-szor nyomjuk percenként erőteljesen a mellkast (így). Igazán nem szorul magyarázatra, hogy miért kell megtanulni ezt az elsősegély-technikát. Minden 2. percben meghal valaki szívleállásban. A szívrohamot kapók 89 százaléka hal meg, ha nem kap azonnali segítséget. Az újraélesztés megduplázza, megháromszorozza az életben maradási esélyt (ld. például itt). A New York-i Presbiteriánus Kórház az Amerikai Szív Szövetséggel közösen ‘Megmenteni egy életet puszta kézzel’ címmel indított kampánya segít eloszlatni a tévhitet, hogy csak képzett emberek nyújthatnak segítséget. Egyben dalok ajánlásával fontos segítséget kínál a megfelelő nyomási ritmus (100/perc) megtalálásához. (Dallista)

 

Kulcsszavak: TCR, klinikai halál, újraélesztés, New York-i Presbiteriánus Kórház, Megmenteni egy életet puszta kézzel, ritmus, dalok, USA, H6 2014

Emberkereskedelem a Super Bowl idején. Not-so-super

1kicsiA mediabistro a Super Bowl-lal egyidőben, múlt pénteken ismertette a nem véletlenül “Not-So-Super” szlogennel indított kampányt. Az állami megrendelő célja, hogy felhívja a figyelmet a szexuális célú emberkereskedelemre. Az UNICEF szerint a globálisan 32 milliárd dollár profitot “termelő” üzletnek 21 millió áldozata van. A nagy események, így a Super Bowl is jelentős keresletbővülést generál a prostitúciós ‘piacon’. A kampányolók szerint szexuális célú emberkereskedelem járvány van New York-ban, ezért a világ minden tájáról csempésznek ide lányokat, akár 12 éveseket is, hogy az igényeket kielégítsék. A kampány középponti eszköze a honlap (magyarázatok, tények, mozgósítás, forró drót áldozatoknak, tweetek, és a videó). Használt eszközök még: kisfilmek, nyomtatványok, utcai és Twitter-kezdeményezések.

 

Kulcsszavak: TCR, emberkereskedelem, prostitúció, New York,  Not-So-Super, USA, H5