Archive for: január 2014

Ideje változtatni! Ideje beszélgetni, sétálni, írni

1kTavaly hírt adtunk egy ausztrál kezdeményezésről: az öngyilkosságok száma csökkenthető, ha emberibbek a társadalmi kapcsolatok. Angliában most új szakaszba lép a 2007-ben indított ’Time to talk’ kampány, ezúttal a mentális betegségek megbélyegzése ellen. A felvezető tv spot szerint ‘kis dolgokkal’ segíthetünk egymásnak: egy hívással, sétával, beszélgetéssel. Sue Baker programigazgató szeretné, ha „azok lennének a program motorjai, akik átestek már hasonlón.” A kampányoldalon olvashatunk blogot, videókat nézhetünk és csatlakozhatunk azokhoz (már több mint ötvenezren vannak), akik fogadalmat tettek a mentális betegségek megbélyegzése ellen. A reklámok a legnépszerűbb csatornákon futnak, működnek a Facebook, Twitter és YouTube oldalak is. Főbb támogatók: az Egészségügyi Minisztérium és a Lottó Alap.

 

Kulcsszavak: Anglia, jótékonyság, TCR, mentális betegségek, megbélyegzés, time to talk, H4

‘Holy fuck!’ Megfizethetetlen meglepetések

2kA hétfői mashable híradása szerint az idei Grammy díjátadón mutatkozott be a MasterCard új kampánya, a „Megfizethetetlen meglepetések”. Pénteken megjelent egy 30 másodperces felvezető spot, majd vasárnap a 45 másodperces új, mely Justin Timberlake bemutatkozása után „Szent szar” felkiáltással folytatódik. Ez persze teljesen érthető, ha valakihez váratlanul becsönget egy sztár. Az integrált kampány folytatódik a szociális médiában, nyomtatott formában, rádióban, televízióban, illetve más digitális formában, hogy inspirálja a kártyabirtokost a #PricelessSurprises hashtag megosztására (2 nap alatt lett a 10. legnépszerűbb). Justin még meg fog látogatni pár szerencsés MasterCard-tulajdonost, a többieknek meg van esélyük kisebb ajándékokat nyerni, ha használják kártyájukat vagy tweetelik a hashtaget.

 

Kulcsszavak: Mastercard, Justin Timberlake, meglepetés, megfizethetetlen, integrált kampány, USA, H4

Ne hagyd megütni apádat egy leveskonzervért!

3k

Ha kábeltévéd van, de semmi jó néznivalót nem találsz, rosszkedvű leszel. Ha rosszkedvű vagy, részt veszel egy szemináriumon. Ha részt veszel egy szemináriumon, nyertesnek érzed magad. Amikor nyertesnek érzed magad, Vegasba mész. Amikor Vegasba mész, mindenedet elveszted. És amikor mindenedet elveszted, eladod a hajad egy parókaboltban. Ne add el a hajad egy parókaboltban! Szabadulj meg a kábeltől! Frissíts a Directv-re! Ilyen és ehhez hasonló abszurd reklámmal (egy összeállítás itt látható) és a szokásos promóciókkal (szervezd be 4 ismerősöd havi 10 dollár kedvezményért) folyamatosan csábítja elsősorban amerikai közönségét a directv (32 millió fogyasztó). A legmodernebb technikával büszkélkedő szolgáltató – a közelgő sporteseményekre kacsintva – elkészítette abszurd sorozata legújabb darabját.

 

Kulcsszavak: Directv, abszurd, reklám, promóció, USA, H4

Vágd ki a sötétet! Ajándék lámpás napelemmel

2Folytatja tavaly megkezdett globális, karitatív kampányát a Panasonic. Tavaly, a kezdeményezés első lépéseként 8000 napenergiával működő világítótestet adományoztak non-profit, illetve humanitárius szervezeteknek. A február végéig tartó folytatásról most beszámoló mediabistro szerint 2018-ig összesen százezer lámpát adományoznak majd olyan közösségeknek, amelyek még mindig elektromosság nélkül élnek. A fény mellett az elektromosság biztonságot is ad, elkerülhetők a világítás miatt rakott tüzek, az egészségtelen kerozinlámpák. A becslések szerint jelenleg 1,3 milliárd ember él így. A Panasonic versenyre hívja a kreatív alkotókat. Az általuk megálmodott 100 legjobb design jut majd el a támogatandókhoz. A kampányban a program Facebook-oldala is szerepet kapott.

Kulcsszavak:  Panasonic, karitatív program, globális, 100 000 lámpás, papírkivágás, verseny, FB oldal, H3

A kanyaró beszél. Régóta vártunk.Felnőttnek is árt.

3Az osztrák Szövetségi Egészségügyi Minisztérium nagyszabású kampányt indított, cél a kanyaró kiirtása. Már most, 2014 januárjában el akarják érni a WHO által 2015-re kitűzött célt, a 95%-os oltási arányt – ismertette a múlt héten a horizont. Az „Osztrák Oltásnapon” indított, „A kanyaró nem gyerekjáték” szlogenű kampány hangsúlyozza, hogy a kanyaró (változatlanul) nagyon fertőző betegség és súlyos következményei lehetnek a gyerekek, serdülők és felnőttek számára egyaránt. A fő célcsoport az 1-6 éves korú gyerekek szülei, legfőképpen az oltásellenesek. A kampány érdekessége, hogy nem elrettentő képeket használ, hanem olyan szövegeket, melyekben a kanyaró szólal meg. A kampány újságokban, citylight-okon, információs weboldalon, posztereken, hirdetésekben és még a Leopold Múzeum falán is fut (képek).

Kulcsszavak:  Ausztria, kanyaró, védőoltás, WHO, Egészségügyi Minisztérium, H3

 

Változások éve: jó tanács és joghurt

1Érthető, hogy a 20 milliós Romániában az Activiával aktív a Danone. Hogyan? Az adhugger beszámolója szerint az év elején indított kampány arca a jól ismert és igazán népszerű 44 éves szépség, televíziós műsorvezető, modell, üzletasszony Mihaela Radulescu, aki nőtársait arra buzdítja, hogy 2014 legyen számukra a jó változások éve. Ezt az Activia rendszeres fogyasztásával, aktív életmóddal, egészséges táplálkozással érhetik el (tv spot). Siker esetén a továbbiakban a jó közérzet már magától jön. A kampány fontos eszköze a honlap, ahol a termékismertetőkön túl még pontokat is lehet gyűjteni. A szerencsés nyertesek meghívót kapnak Michaela workshopjára. A kampány kültéri (OOH) és printhirdetésekkel, in-store kommunikációval és PR-akciókkal dolgozik.

Kulcsszavak: Danone, Activia, joghurt, Mihaela Radulescu, Románia, tv spot, OOH, in-store, print, H3

 

Tojásháború. Lesz teaháború is? Megák harca

sainsburys_mailchimpMennyire elegáns egy reklámban mások leminősítésével előnyhöz jutni? Vajon élvezik ezt a vásárlók? A Sainsbury’s-t nem érdekli. Az „Értékek értéke” nevű kampányukban saját termékeikhez hasonlítják az itthon is jól ismert „Tesco Value”-t. Nem új keletű a két megaáruház rivalizálása: második éve egymást jelentgetik fel az illetékes hatóságoknál. Reklámjuk szerint náluk kizárólag olyan tojást találnak a vásárlók, amit nem ketrecben tartott szárnyasoktól gyűjtöttek be. Sarah Warby marketing-igazgató szerint sikeresek lesznek: „az év elején a minőség fontosabb, mint bármikor. Az emberek költségvetése szűkös, keresik a módját a spórolásnak; ugyanakkor senki sem akar kompromisszumot az étel minőségét illetően.” A kampány március 18-ig tart a tévékben. Következik: sonka, halrudacska és fairtrade tea.

Kulcsszavak: összehasonlító reklám, reklámháború, TESCO, Sainsbury’s, tévéspot, Anglia, árak, értékek, minőség

 

Csokoládéváros, embermustra, használd a címkét

embermustra_mailchimpA világ 145. legnagyobb forgalmú weboldala megteheti, hogy saját magában, magából indítson kampányt. Pontosítva: az oldal napi hírlevele teszi ezt. Az amszterdami székhelyű, világszerte 115 városban irodát tartó, napi több millió látogatójú Booking.com hírlevelében az ügyfelei által használt címkék szerinti szállás- és úticélkeresést ajánl. Megkeresheti az utazó például “csokoládévárost”, vagyis azt a várost, melyhez leggyakrabban társították a csokoládé szót. Nem meglepetés, hogy ez Brüsszel – 975 társítással. Nyilván nem meglepő, hogy a “sörváros” München (1239 említés), az ‘embermustra’ pedig New York-ra mutat (242 említés). Annál váratlanabb, hogy a “gleccsertúrák” kategória nyertese El Calafate (167), Argentinában. Az akció szlogenje: ‘Szeretem a meglepetéseket’. Boldog Booking.com-utazók: itt.

Kulcsszavak: utazás, email kampány, címke, Alexa, Booking.com, csokoládé, sör, gleccsertúra, szállás

 

 

Az a fickó elkapta százezerért. Kapj el egy milliót!

tui_beer_mailchimpA 4 és félmilliós Új-Zélandon a január a legmelegebb hónap (25 °C), ilyenkor zajlanak a rögbi után a második legnépszerűbb sport, a krikett bajnoki mérkőzései. Nyáron sok sör is fogy, egy átlagos helybeli (csecsemőket beleértve) évente 75,5 litert is megiszik. Ilyenkor a sörmárkák akcióznak. A mediabistro híre szerint a helyi verébféle madár maori nevére hallgató Tui sör gyártója is ezt teszi. Egymilliós kampányukban felajánlottak 100-100 ezer helyi dollárt (kb. 2-2 millió forint) szurkolóknak, ha a nézőtérre kirepülő labdát félkézzel elkapják. Feltétel még, hogy az elkapó viselje a sör narancssárga színű trikóját. A Tui marketingfőnöke szerint azonnali a siker, a fű a trikóktól narancsszínűvé vált. Megvan az első nyertes is, Michael Morton, aki Hamiltonban kapta el az égből aláhulló labdát (itt).

Kulcsszavak: Új-Zéland, krikett, Tui, promóció, sör, labdaelkapás, nyeremény, kapj el egy milliót kampány

 

 

Igyál üdítőt, küldünk egy tehenet

tehen_mailchimpMár egy üdítő elfogyasztásával is segítünk egy afrikai fiatalembernek, hogy valóra váltsa álmait. Az Innocent (gyümölcslégyártó és -forgalmazó, Egyesült Királyság) „Küldj egy tehenet” kampánya éppen ilyen – tudtuk meg hétfőn a thedrum-ból. A történet (itt) „főhőse” Mark, aki megiszik egy palack gyümölcslevet. Nem elég, hogy egészséges a vitaminban gazdag itóka, a profit 10%-át Ugandába utalják, ahol a sok „Marknak” köszönhetően gyarapodik a falu. Janet és Otai tehenet kapnak, tejével táplálhatják fiukat. A kis Joseph-nek bicikli is jut, így járhat jó iskolába. Az oktatásnak köszönhetően mérnök lehet belőle. Számos példa van arra, hogy nagy cégek világméretű jótékonysági akciókkal reklámozzák termékeiket. A hatás ebben az esetben sem maradt el: az Innocent forgalma 7,4%-kal nőtt 2013-ban.

 

Kulcsszavak: Innocent, gyümölcslé, UK, Uganda, tehén, adomány, jótékonyság, thedrum