Archive for: október 2013

Mínusz 25 centi: csúcs ez a csúcslopás!

zugspitzeEnnyivel lett alacsonyabb a Zugspitze, a 2962 méter tengerszint feletti magasságú legmagasabb német hegycsúcs. Ráadásul osztrákok lopták el! “Izgalom a Zugspitze-lopásnál”. “Rossz vicc…”  Címek német és osztrák lapokból az elmúlt napokból. Osztrák hegymászók felmásztak a 2962 méter magas csúcsra, flexeltek, kalapáltak és levágtak egy 25 cm-es darabot, majd jóízűen megittak egy sört az egyik hüttében. Mindezt egy rövid videóban rögzítették, ami óriási port kavart a médiában. Hamar kiderült, hogy ez egy gerilla-marketing akció és a kisfilm valójában a Bécsi Modellkiállítást hivatott reklámozni. Minden évben valami különleges akcióval hívják fel a figyelmet a kiállításra, idén a Zugspitze csúcsát „lopták” el. A „lopást” itt tekinthetik meg.

 

Mit fog még tudni az Ön set-top boxa?

fekete_noHa a Sky+ televízió adatait használja? Például eldönti, hogy Ön melyik reklámot nézze. Vagy például megváltoztatja az adománygyűjtés gyakorlatát Angliában. Erről a telegraph.co.uk írt nemrégiben. Az AdSmart technológia ugyanis lehetőséget ad arra, hogy célzottan (kor, jövedelem, társadalmi osztály és földrajzi hely alapján) érkezzenek a reklámok az otthonokba. Ez javít az elérési statisztikákon s ezáltal a reklámozás és az adománygyűjtés hatékonyságán is. A rendszert az év végéig 30-40 hirdető partner bevonásával teszteli a Sky. A társadalmi célú ügyek területén az első partner a kínzásellenes Freedom From Torture nevű szervezet, mely ez alkalommal a nyugdíjas közönséget célba véve havi 3 font adományt kér a megkínzottak segítésére. Adománygyűjtő filmjükben (itt) egy megkínzott kameruni nő (Marie, itt) nevében beszélnek.

 

E-cigi gyereknek? Megszívták. Elnézést kértek

kutya_1A theguardian hétfőn számolt be arról a kínos bakiról, ami a világ legnagyobb dohányipari cégével, a BAT-vel esett meg a múlt héten. Idén nyáron a cég a dohány-szakmában elsőként rukkolt ki eldobható elektromos cigarettával (itt). Az általuk ‘next-generation’ terméknek tekintett Vype angliai bevezetését Facebook-verseny, Twitter-oldal, gerillamarketing akciók mellett bannerkampány is kísérte. Ebben történt a hiba. E-cigi reklámjuk az „Én kutyám, az én stílusom” nevű játék-alkalmazásban bukkant fel az Apple online áruházában (itt). Az ezt felfedező azonnal kirakott egy képet a Twitterre. Ezt a banner eltűntetése, bocsánatkérés majd közlemény követte: eszerint a BAT-nek dolgozó ügynökség alvállalkozója követte el a hibát. A theguardian példákkal emlékeztet: nem először fordult elő ilyen hiba.

 

Bécs. 1938. Anschluss. Nem felejtenek

kicsi1Tegnap a bécsi Odeon színházban 1080 vendég részvételével vette kezdetét az a rendezvénysorozat (itt), mely a 75 évvel ezelőtti német megszállásra, az Anschlussra és az 1945-ig eltelt évek 90 000 főt meghaladó osztrák áldozatára (a Holocaust zsidó és roma áldozataira is) emlékezik. A május 8-i zárórendezvényig számos előadás, performansz, szeminárium, közösségi fórum, tematikus városi túra, videóvetítés, versmondás várható (a program itt). A három éve zajló szervezés során ügyeltek a kommunikációra is: eddig is folyamatos volt a jelenlét a közösségi oldalakon, blogon, hivatalos website-on. Mától járdafestések (hozzá okostelefonra írt alkalmazásokkal) láthatók, videoklipek futnak a tömegközlekedési eszközökön, állomásokon, megállókban, osztrák nagyvárosok busz- és vasúti pályaudvarain.

A sexting ismertté tesz. De ne akard!

kicsi2A Sexting új kifejezés. A tizenévesek okostelefonon vagy Interneten szexuális tartalmú, erotikus,  intim képeket küldözgetnek magukról egymásnak, vagy töltenek fel a netre. A wuv  hétfőn tudósított arról, hogy a Pro Juventute Alapítvány felvilágosító kampányt indított Svájcban, mert saját kutatásuk szerint sem az érintett fiatalok, sem szüleik nem tudják, mit kockáztatnak, illetve mit tegyenek, ha már megtörtént a baj. Márpedig a kockázat nagy, a fotóküldőket gyakran éri zaklatás. Poszterekkel és tv-spottal hívják fel a figyelmet segélyhívó szolgáltatásukra (itt). Készítettek egy Facebook-applikációt, egy rizikómérőt (itt), ezzel megítélhetik a fiatalok a saját ‘cyber-kockázatukat’, továbbá iskolák számára ajánlanak segédanyagokat. Szlogenjük: “A sexting ismertté tehet, akkor is, ha nem akarod!”

A boldogság nem vörös dobozban érkezik

kicsi3Az elhízás igen. Erről az adage hétfőn adott hírt. ‘Böfögj jobban, kortyolj jobbat!’ – ajánlja egy 30 mp-s spotban egy csapat fiatal, győzködve az embereket, hogy cseréljék le coke-jukat kalóriaszegény italra. A filmet egy Maryland székhelyű, elhízás ellen küzdelmet folytató alapítvány készítette. Inkább a hirdetések elleni támadásnak tekintjük ezt – mondta az alapítvány szóvivője. Az üdítőgyártó cégek nem fogják szeretni ezt a reklámot, de – úgy gondolja – szilárd a jogi helyzet. A Coca-Cola szóvivője annak ellenére sem kommentálta a kezdeményezést, hogy erre felhívta az üditőgyártók helyi szervezete. Az október 28-án induló kampány csekély, 40 ezer dolláros költés mellett 3 hétig tart Howard megyében a helyi tévékben. Az alapítványt környékbeli civil és orvosi szervezetek támogatják.

A világ legnagyobb flashmob-sorozata. The Dance of Love

png;base647c8646b8fbc11614Az elmúlt héten jelentették be a Facebook-on, hogy elkészült az a videó-összeállítás (itt), mely a világ legnagyobb flashmob-sorozatát mutatja be. Szeptember 21-én az ENSZ Béke Nemzetközi Világnapján a Föld 43 országának 127 városában Zouk zenei stílusban sok száz fiatal táncolt a The Dance of Love című számra. A gyors tempójú, “karnevál” stílusú Zouk a Karib-szigetekről származik és az 1980-as évek közepén kezdett elterjedni. Ezt a számot a Zouk Nemzetközi Flashmob Mozgalom (itt) felkérésére írták. Habár 2012-ben már volt hasonló flashmob-sorozat (itt), az idei méretei jelentősen meghaladták azt. Külön szervezők foglalkoztak a projekt előkészítésével. Jelen voltak a Twitteren, Facebook-on, YouTube-on. Terv szerint jövőre is folytatják. Budapesti fiatalok már tavaly is részt vettek az akcióban.

 

Jobb mint bármely fókuszcsoport. Új eredmények

png;base649a84b7c051560b37Kedden ismertette a thedrum  a Crimson Hexagon napokban napvilágot látott kutatási eredményeit. Eszerint a marketinggel és hirdetés-értékesítéssel foglalkozó szakemberek több mint 70 százaléka hatásosabbnak tartja a közösségi médiában való megjelenést a hagyományos csatornáknál. Arra is fény derült, hogy saját hatékonyságuk értékelése során csak 13-16%-uk veszi igénybe a közösségi médiumok által kínált monitoring lehetőségeket. A vizsgálat azt is prezentálta, hogy a reklámügynökségek 68%-ánál gondolják úgy, hogy nem költenek eleget az itteni megjelenésekre. Curt Bloom igazgató elmondta, hogy ez a legnagyobb fókuszcsoport, így az itteni megjelenést egyetlen szervezet sem kerülheti el. Ráadásul a vélemények, visszacsatolások élővé teszik az ügyfelekkel való kapcsolatot és megalapozzák a kilátásokat.

 

Simon bánatos, Chris könnyezik is. Az új hűségkártya

hl1A kártyahasználók örülhetnek. A thedrum keddi jelentése szerint elindult a Barclaycard új, „Szabadság” nevű pontgyűjtő hitelkártyájának kampánya. Minden költéssel pontokat gyűjt a kártyatulajdonos. A két tévéreklám „hőse” bolti alkalmazott (Simon itt, Chris itt), akiknek fáj  korábban lojális, nem mellesleg rendkívül csinos női vásárlóik elvesztése. A Barclaycard szerint az emberek ma már nem elsősorban a márkahűség alapján választanak, hanem keresik a leggazdaságosabb megoldást. Ha gyakran látogatott üzleteikben nem gyűjthetnek pontokat, akkor váltanak. Az erősen emocionális kampány egyben arra ösztönzi a kereskedőket, tegyék lehetővé a Szabadság kártya használatát üzleteikben. A tévéreklámokat digitális- és szociálismédia-aktivitás, valamint PR- és advertorial anyagok közlése támogatja.

 

Ne lopj! Ne hamisíts! Ne kockáztass!

k1És ne vásárolj hamisítványt sem! Erre akarja rábeszélni a 10-15 éves szlovák gyerekeket az Iparjogvédelmi Hivatal (indprop) most október 15-én roadshow-ba forduló kampánya. A kampányt a WIPO, a Szellemi Tulajdon Világszervezete támogatja. Az iskolákban szó fog esni arról, hogyan védik a kreatív intellektuális munka eredményeit, miért ártalmas a hamisítványok használata, hogy a szerzői művek illegális terjesztése másnak kárt okoz. A FB- és Twitter-linkelt, tablet- és okostelefon-kompatibilis honlapon kedvelt művészek arról beszélnek, hogy miért elfogadhatatlan a hamisítás számukra. Versenyek is indultak: rajzokat, logóterveket várnak december 1-jéig. Koncertjegyet és prágai utat lehet nyerni. A kampány része két lakossági felmérés is, a második a program eredményeit fogja értékelni decemberben.