Archive for: augusztus 2013

Hogyan válasszunk politikai szövetségest?

kicsi3A tegnapi Prreport írja: médiakutatók húszezer, látható pártpreferenciájú Facebook-felhasználó like-jait elemezték, van-e közös érdeklődési területük? Állításuk szerint nekik sikerült először piackutatási módszerekkel a like-okat a párthovatartozással együtt vizsgálni. Így asszociációs sorok és érdeklődésikör-hálózatok rajzolódnak ki, ez egy „társadalmi genom”. A CDU/CSU hívei büszkék magukra és Németországra, kedvenc focicsapatuk az FC Bayern. Az SPD-elkötelezettek atomellenesek, gyűlölik a kizsákmányolást, a szélsőjobb eszméit. A zöldek és a baloldaliak kedvenc oldalai a “Greenpeace” vagy a „Mentsétek meg az esőerdőket”. Az FDP-követők luxushívők is (Aston Martin, Boss). A párthívek így kirajzolódó érdelődésikör-mátrixára elég egy pillantást vetni, már látszik is, kikkel érdemes közösködni.

Segítség életed első nagy döntéséhez

kicsi2Továbblép a LinkedIn – számolt be kedden a prdaily.com.  Az elsősorban üzleti szakemberek körében ismert közösségi hálózat “Egyetemi Oldalak”-at nyit középiskolások számára. A LinkedIn University oldalak szeptember 12-től  teszik lehetővé, hogy a 14-18 éves amerikai (más országokban már 13 éves) diákok is beléphessenek a tagok közé. A stratégia világos: az Egyetemi Oldalakkal hatékonyan segíthetnek a fiataloknak meghozni életük első nagy döntését: milyen pályát válasszanak, hol tanuljanak tovább. Itt a középiskolások tudatosan bővíthetik ismereteiket az elérhető karrierutakról, építhetik kapcsolataikat is. Előreláthatólag a jövőben a felvételi jelentkezésben is nagy szerepe lehet az újításnak, a cég akár lefölözheti az egyetemek jelentkezési díjának némely százalékát is.

Rendben vagy? Ausztrália az öngyilkosság ellen

kicsi1Szeptember 12-e az ötödik, a parlament által alapított Rendben vagy? akciónap Ausztráliában. Az ok: az öngyilkosok igen magas, évi 2500 körüli száma, s  közöttük az egyre több középkorú és fiatal. Cél: az öngyilkosság nélküli ország. Az eszköz: a rendszeres, értelmes beszélgetés az ‘élettel küzdőkkel’ (depressziósokkal). A program szerint: ereje van a kíváncsi és gondoskodó szavaknak, a figyelem képes megváltoztatni az emberek életét. Mára komoly infrastruktúrája lett a mozgalomnak: alapítvány, honlap (itt), akciók, támogatók. Friss hír: idén az Ogilvy One egy fiatalokhoz szóló, pro bono outdoor és digitális kampánnyal (itt) csatlakozik az akcióhoz. A mókás Facebook-felületen (itt) bárki kezdeményezhet bárkivel, akár többekkel beszélgetést, remélve, hogy senki sem marad beszélgetőtárs nélkül.

Egyen a rák ellen! 10 dollár felett 1 cent. Jó étvágyat, Amerika!

Master Card_kicsiA PRWEB kedden tudósított a MasterCard legújabb, most indult akciójáról (itt): maximálisan 4 millió dollárral támogatnák a rákkutatást. Ehhez az amerikai MasterCard kártyatulajdonosoknak szeptember 28-ig 400 000 000 alkalommal kell legalább 10 dolláros étkezési számlát fizetniük azon 10 000 vendéglátóhely valamelyikében, amely az akcióban részt vesz. A MasterCard támogatása 10 dollár feletti fogyasztás esetén 1 dollárcent (MasterCard PayPass esetén 2 cent). Ha sikerül a 4 milliós felső határt elérni, az legalább 4 milliárd dolláros forgalom a kártyatársaságnak és a vendéglátóiparnak is. Az akcióban az éttermeken és a  MasterCard-on kívül részt vesz egy nagy, országos marketingcég, mely a vendéglátóhelyeknek dolgozik és egy tekintélyes alapítvány, melynek ismert rákellenes programja van.

Csak Kanadában nem! Máshol lehet?

Indián_kicsiA prdaily.com kedden számolt be arról, hogy a svéd H&M múlt pénteken kénytelen volt tollas fejdíszeit eltávolítani kanadai üzletei polcairól, mert vásárlók arra panaszkodtak, hogy azok sértik az őslakosságot. Az egyik panaszos, a kanadai Ojibwa indiánoktól származó 44 éves Kim Wheeler a tolldíszt Vancouverben fedezte fel. Nem tartja illendőnek ezek árusítását, mert a  hajdanán törzsfőnökök által viselt fejdísz tiszteletet és rangot jelképez. Nem jópofa kiegészítői tehát az éjszakai szórakozóhelyeknek, koncerteknek – fejtette ki a CTV Híradónak. A H&M szóvivője elmondta, a színes, mintás fejpántok részei a nyári zenei fesztiválkollekciónak és ígéretet tett, 61 kanadai üzletükből visszahívják a fejdíszeket. Más országokban való korlátozásra azonban nem tett utalást.

‘A 12. ember’ app: 2328 szurkoló = egy óriás hangszóróval

bármi_kicsiÁprilis óta nagyjából észrevétlen – a szakmai nyilvánosságban is – az a YouTube-ra feltöltött  videó (itt), mely az emberi leleményesség újabb példája. Az arab tavasz hatása máig érezhető a térségben: Tunéziában a hatóságok zavargásoktól tartva betiltottak minden nyilvános eseményt. Így az ország legnépszerűbb futball csapatának bajnoki rangadóját szurkolók nélkül játszották le. A drukkerek tévén követhették a közvetítést s közben ‘A 12. ember’ nevű, okostelefonra írt alkalmazás révén “juttatták el” hangjukat a stadionba. Gombnyomással kiálthattak gólt vagy akár kürtölhettek a pálya melletti hangszórókon keresztül. Végül a kellő hangerővel biztatott kedvenc, a C.S Hammam-Lif. 1:0-ra nyert az üres stadionban. “Elképesztő volt. Micsoda kivételes atmoszféra” – nyilatkozta a csapat egyik vezetője.

Krémháború. Mi a szép? Barna vagy fehér?

feherito_krem_kiemeltHétfőn írt a theatlantic.com az 1,2 milliárdos India krémháborújáról. Az európai nők többsége sokat tesz a napbarnított bőrért. Indiában a világos bőr jelent előnyt a munkavállalásnál, a társkeresésben és a filmvásznon is. A fehérítő krémek piaca meghaladja a tea és a Coca-Cola együttes értékesítését. Idén tavasszal egy ‘Woman of Worth’ nevű szervezet kampányt indított a sötét bőr védelmében (Dark is Beautiful). Egy színésznő arra buzdít, hogy dobják ki a fehérítő krémeket. A piacvezető kozmetikai cég, az Emami egy TV spottal (itt) válaszolt. Egy Bollywood-i sztár fehérítő krémet dob egy rajongónak: a szépség és a siker titka a fehér bőr. „A sötét szép” kampány erre petíciót szervezett a change.org-nál, felszólítva az Emamit: függessze fel a diszkriminatív kampányt. Még nincs vége…

Mrs. Josina új szíve. Kártyámon a szervem. Halhatatlan drukkerek.

anya_es_fia_kiemeltAz Ogilvy brazil irodája szokatlan módját választotta a szociálisan érzékeny emberek megszólításának: az ország egyik legnépszerűbb labdarúgó csapata iránti, már-már vallásos imádatra alapozza kampányát (itt). A Sport Club Recife focifanatikusai egyfajta szurkolói kártyát kiváltva ajánlhatják fel szerveiket az arra rászorulóknak. A program megálmodói azt remélik, hogy ötletüknek köszönhetően megszűnnek a transzplantációs várólisták, míg a szurkolók felajánlásaikon keresztül adnának „piros-fekete lelket” Brazília betegeinek. Eddig 51.000 fő jelentkezett donornak, aminek hatására egy év alatt 54%-kal nőtt a szervátültetések száma. A korábbi több éves várakozási idő nullára csökkent.  Nincs tudomásunk hasonló magyar kezdeményezésről.

Férfinak lenni? Feketének is lenni? És még szabadnak is lenni?

fekete_ferfi_kiemeltA BBC kedden harangozta be azt a műsorát (itt), mely az amerikai Question Bridge Interactive (QBI) projektről (itt) szól. Ebben közel 200.000 afroamerikai férfi kérdez. Egy valaki kérdez, három (vagy épp tizenkettő) másik ad – többnyire nagyon különböző – választ. A QBI célja, hogy leszámoljanak a többségi lakosságban kialakult sztereotípiákkal. Megmutatják: senki sem határozható meg származása alapján. Olyanok szólnak egymáshoz, akik valójában sosem találkoznának: például egy kaliforniai orvos és egy távolban élő hajléktalan. A kérdések szerteágazóak, a felnőtté válás problematikájától a rasszizmusig terjednek. Vannak provokatívak is: “Fekete férfi vagy Amerikában. Valóban szabadnak érzed magad?” A nagyon eltérő válaszok bizonyítják: mindannyian különbözőek vagyunk. Bőrszíntől függetlenül.

A barlangi ember és a Ford Focus

rossz_otlet_kiemeltIdén is diákok tucatjait veszi fel a Miami Ad School, mely a Gunn Report szerint az elmúlt négy évben a világ legjobb reklámiskolája volt. Akárhogy is, de  szüksége van diákokra. Mit tesz ilyenkor egy ilyen szuperiskola? Megalakítja a legrosszabb ötletek (port)fóliója (theworstfolio.com) website-ot, hogy ezzel (is) magához vonzza a diákokat. Ide egy olyan online interjú sorozat készül, amelyben hétről hétre a szakma nagy nevei vallanak pályafutásuk kezdetének legsikertelenebb, legrosszabb ötleteiről. Minden héten más neves kreatív mesél el egy-egy példát. Az első interjúban Pablo del Campo mesélt egy argentin tangóra írt, félresikerült reklámötletéről. A második héten Santiago Lucero idézte fel a barlangi ember esetét a Ford Focus-szal. (A filmek itt láthatók.)