Archive for: június 2013

Helyhez és közönséghez igazodó tartalom. Országos kampány digitális hirdetőtáblákon

hl1703A múlt héten számolt be a thedrum.com az új és használt autókat is értékesítő brit cég, az Auto Trader és a vezető digitális reklám megoldásokat kínáló  Amscreen együtt-működéséről. Ennek keretében az autó-kereskedő új, ‘hely-specifikus’ módon kínálhatja eladásra a járműveket. A hat héten keresztül folyó kampány során 1300 helyszínen helyeznek el az Amscreen lapos digitális tábláin hirdetéseket. Azokat a benzinkutaknál felállított digitális táblákat használják, melyek 10 mérföldes körzetében  van Auto Trader telephely. A megjelenített tartalom táblánként különböző lehet. Az Amscreen egyébként kórházakban és rendelőintézetekben, kiskereskedelmi üzletekben, újság- és könyvesboltokban, valamint futball-stadionokban működtet digitális táblákat.

Két lépésben kiderült. Mégsem ufo. Sör. Gabonakörben

hl1702Neve: Birra Peroni. 100% tiszta maláta (árpából). 100%-ban olasz.Az első körben csak körök voltak s némi izgalom támadt. Találgatás: kortárs művészek projektje? Ufo nyoma? Három helyen is látták Közép-Olaszországban. Persze a maláta alapanyagául szolgáló árpát termelő gazdaságok földjein. Az interneten videókat és fényképeket osztottak meg és számos online médium hírként közölte a jelenséget.Előállt azonban a gyártó és bevallotta, hogy ő volt. Ezzel egyidejűleg a körök söröskupakokká alakultak, középen a Birra Peroni logóval. Minderről a brand-news.it tegnapi híradása alapján számolhattunk be Önöknek.

A tetoválás a hirdetők és marketingesek álma. Itt a ‘nem ideiglenes’ cégmegjelenítés

hl1701A prdaily.com kedden saját összeállítást közölt a tetoválás felé forduló reklámról (skinvertising). Egy közelmúltbeli hír szerint a Rapid Realty, egy 750 alkalmazottal dolgozó New York-i ingatlancég tulajdonosa 15% -os béremelést adott annak a 40 dolgozójának, akik hajlandók voltak magukra tetováltatni a cég logóját és azt lefényképezni. A businessinsider.com arról ír, hogy a tetoválás hamarosan Amerika cégeinek kedvenc márkázási eszköze lehet. Nagy márkák ingyen tetoválást ajánlanak, cserében logójuk megjelenítéséért. Idén tavasszal például a Red Bull-nak, az angol ASUS-nak volt ilyen akciója. Más módon, de a Reebok is felhasználta a tetoválást a Free Ride termékéért. Tavaly az HBO fizetett azoknak, akik a Trónok Harca speciális tetoválását vállalták.

Túl sok a név. A Cola saját megoldása a kínai problémára

hl1603A thedrum.com keddi cikke rávilágít arra, hogy a világszerte működő keresztnév kólakampány kínai indítása nem volt zökkenőmentes.”Pusztán a keresztnevek mennyisége miatt” képtelenség volt adaptálni a máshol jól bevált ötletet. Ez a tény helyi stratégia alkotására kényszerítette a cég vezetését. Felmérést készítettek a közösségi médiában: eszerint léteznek népszerű megszólítások, olyasmik mint „Mucikám” vagy „Nyuszikám”. Ezekből találtak is 60-at. A Cola nemzetközi ügynöksége, a Leo Burnett ügyvezetője szerint ezek használata merész lépés, de hozzásegíti a kínai fiatalokat, hogy e kedves megszólításokkal mondják el érzéseiket egymásnak. Stefan Petzinger Cola vezérigazgató szerint megtalálták a tökéletes módját, hogy a nyár folyamán növeljék a helyi „Coca-Cola érzést.”

Tanácsadó a korrekt kommunikációért “Szebben a melegekről és leszbikusokról”

hl1602A dpa német hírügynökség híre nyomán a napokban többen is hírt adtak arról, hogy tanácsadó brosúrát jelentetett meg újságíró kollégák számára a Német Leszbikus és Meleg Újságírók Szövetsége (BLSJ), az őket sértő megszólítások, illetve hamis ábrázolás miatt. A „Szebben írj a leszbikusokról és melegekről” című olvasmányt több mint száz szerkesztőségnek küldték el. A brosúrában szószedet található a különböző fogalmakról. Gyakori hibákat ismertetnek a szerzők. A tanácsadó konkrét javaslatokat sorol fel a helyes megfogalmazásokra. A 24 oldalas kiadvány letölthető a szövetség www.blsj.de oldaláról. Ezzel egyidőben nyilvános felhívást tett közzé a Német Leszbikus és Meleg Újságírók Szövetsége a médián belüli homofóbia ellen.

Várakozás közben segíts az éhezőkön! World Food Programme

hl1601A wuv.de a múlt héten beszámolót közölt az éhezés elleni új német pénzgyűjtő akcióról: élelmiszervásárlás telefonon a hamburgi Grabarz & Partners által fejlesztett mobil-technikával. A buszmegálló egyik végében egy élelmiszereket ábrázoló citylight poszter van, vele átellenben egy éhező képe. Lefényképezzük a kiválasztott élelmiszert, ekkor okostelefonunk kommunikál a plakátban lévő chippel. Majd a másik oldalra sétálva elintézzük a vásárlást és fizetést. Az élelmiszerek különböző áron kaphatók. Mindenki saját maga dönt: miből mennyit küld. Az étel árát adományként továbbítják a World Food Programme-hoz, mely az ENSZ élelmiszersegélyező ügynöksége, a világ legnagyobb humanitárius szervezete. Ezután kapunk egy köszönővideót a mobilunkra, majd pár nappal később egy igazolást az adományunkról.

Hat nap alatt felépült. Hat hétig forog. “Utca branding”

bp_eye_kiemelt65 méter magas. Sokcélú: a belvárosi önkormányzat új kommunikációs stratégiát (“utca branding” ) vezet be, hogy különböző eseményekkel hívja  fel a figyelmet az eddig kevésbé kihasznált utcákra és terekre. De akár választási célú is:  “minden 20 év alatti kerületi lakos egy kísérővel, egy alkalommal ingyenesen veheti igénybe … az önkormányzat jóvoltából.” Neve: Sziget Eye, s így a hasonnevű fesztivál beharangozója is, hiszen 6 hét után továbbszolgál majd a szigeten. És lehet, hogy pénzt is akarnak keresni vele (felnőtteknek egy menet 2.400 forint). Láttunk szponzorokat is. A Google  0,23 másodperc alatt 257 ezerszer talál rá. Hírt adott róla szinte mindenki. Önálló honlapot, Facebook és egyéb közösségi média jelenlét nyomát nem találtuk. Még a-legjobb-video-a-magasból versenyt nem hirdették meg.

“A fogyasztás szokott velejárója a hulladék. De ételt kidobni olyan mint meglopni a szegényeket és éhezőket”

papa_kiemeltEz volt Ferenc pápa 61. tweetje. Jorge Mario Bergoglio-t kilencven napja választották pápává. Ez idő alatt 64 tweet fűződik nevéhez. Ezek kilenc nyelven olvashatók, így  latinul és arabul is. Követői jelenleg két és félmillióan vannak. A tweetek egy része az ifjúságot célozza: “Kedves fiatalok, az egyház sokat vár tőletek és nagylelkűségetektől. Ne féljetek nagy célokat tűzni magatok elé.” – írta az egyik postban. Más tweetekben kiáll jótékony célok mellett, felhívja a figyelmet a világban történő szörnyűségekre. Számos tweet foglalkozik a hittel és a bizalommal is. A Vatikán láthatóan tudatosan bővíti kommunikációs eszköztárát és csatornáit: hírügynökség, rádióadás, tv center, honlap eddig is volt, de már jelen van a Facebookon, Twitteren, Youtube-on, és Flickr-en is.

Forrás: Twitter

 

Az Inferno nyomán látogatócsúcs az “Elsüllyedt Palotában”

istanbul_kiemeltA Hürriyet Daily News tegnapi száma közölte az isztambuli önkormányzat bejelentését: a múlt hónapban mintegy 240 ezer ember látogatta meg az Elsüllyedt Palotát. Ez az építmény valójában a bizánci császárság idejében épített gigantikus víztározó. A látogatócsúcs Dan Brown legújabb bestsellerének, az Inferno-nak köszönhető. A Da Vinci Kód írójának új könyvét május 14-én dobták piacra Angliában és az USÁ-ban, de már az előrendelésekben rekordot döntött. Az új thriller egyik helyszíne Velence és Firenze mellett a nemrég felújított isztambuli Elsüllyedt Palota. A regény témája Dante Isteni színjátékának Pokol része. A víztárolót nemrégiben múzeummá nyilvánították és nyitva áll a nagyközönség előtt.

Forrás: www.hurriyetdailynews.com

Okos ötletek az okosabb városokért

okosvaros_kiemeltÉvek óta az IBM világszerte a fenntartható fejlődés és az élhetőbb környezet témák köré szervezi CSR kommunikációját. Az évek óta futó „Smarter Cities” kampány például a nagyvárosi környezet megfelelőbb kialakítását célozza. Most Franciaországban az Ogilvy ügynökséggel közösen szokatlan plakátokat fejlesztettek. Ezeken az IBM okos város projektjét hirdetik. A plakátok hasznos tárgyak, sőt utcabútorok is: védik az esőtől a járókelőket, ülőhelyek vagy lépcső melletti rámpák, ugyanakkor hatásos figyelemfelhívók az IBM people4smartercities.com portáljára, ahol bárki megoszthatja ötleteit, véleményét arról, hogyan tenné élhetőbbé saját városát. A másik két innovatív plakátbútort megnézhetik itt.

Forrás: designyoutrust.com